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7月27日下午，由浦東新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)主辦的第二屆上農(nóng)論壇暨浦東農(nóng)博論壇在上海浦東舉行。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長莊慶超受邀出席并作主題演講。
本次活動(dòng)聚焦“品牌的力量——農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與價(jià)值發(fā)現(xiàn)”，與會(huì)專家從政府視角、媒體視角、專家視角、市場視角等不同維度探討農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的思路和價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，為鄉(xiāng)村振興提供智力支持。
新形勢(shì)下，上海如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)？上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)副主任方芳在其主旨演講中指出，應(yīng)在四個(gè)方面下功夫：一是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，著力增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給；二是注重品牌化引領(lǐng)，著力創(chuàng)建一批知名農(nóng)業(yè)品牌；三是優(yōu)化制度供給，著力打造質(zhì)量興農(nóng)升級(jí)版；四是加強(qiáng)品牌宣傳推介，講好農(nóng)業(yè)品牌的上海故事。
“我們期待思想的碰撞迸發(fā)出智慧的火花，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的引擎。”浦東新區(qū)副區(qū)長管小軍在論壇上致辭，并為“清美”蔬菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體、“良元”稻米產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體、“一顆心”南匯水蜜桃產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體、“大河”雪菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體、“紅剛”青扁豆產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體等5家新區(qū)首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體授牌。近年來，浦東致力于農(nóng)業(yè)品牌的培育和建設(shè)，涌現(xiàn)了一批在滬上乃至全國有一定影響力的知名品牌，引領(lǐng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》上海記者站站長胡立剛從媒體視角作了《農(nóng)業(yè)品牌整合的力量——南匯水蜜桃品牌建設(shè)觀察》的主旨演講。在他看來，南匯水蜜桃品牌的未來是發(fā)展文化旅游品牌和城市旅游品牌，并要在品牌資產(chǎn)方面做更多積累，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長莊慶超從專家視角作《品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代：農(nóng)業(yè)品牌的規(guī)劃和策劃》的主旨演講。他認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，品牌的成功需要消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌經(jīng)濟(jì)是符號(hào)經(jīng)濟(jì)、關(guān)系經(jīng)濟(jì)和價(jià)值經(jīng)濟(jì)。
本來生活控股有限公司副總裁劉有才從市場視角作《農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)》的主旨演講。他認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，要做好品種開發(fā)、田間管理、商品定型、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道和價(jià)格管控、品牌塑造和品牌維護(hù)一系列系統(tǒng)工作。
會(huì)上，就南匯水蜜桃參與2019年中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估公益課題舉行了啟動(dòng)儀式，評(píng)估結(jié)果將在第五屆中國果業(yè)品牌大會(huì)上進(jìn)行公布。論壇現(xiàn)場還展出了30家浦東農(nóng)業(yè)品牌故事。來自上海市、浦東區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)委、農(nóng)業(yè)企業(yè)的專家、“三農(nóng)”工作者共200余人參加論壇。
