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芒種動態(tài)
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2019-04
新聞丨芒種團隊五年后再訪麗水，探秘“麗水山耕”成功模式
作者 ? admin
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4月12-13日，芒種品牌管理機構一行29人前往麗水，探訪著名區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，與麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長徐炳東、麗水山耕品牌傳播有限公司總經(jīng)理李碩開展“麗水山耕品牌座談會”，并走訪花園小鎮(zhèn)旅游地商品體驗中心、魚躍釀造、麗水山耕夢工廠、百興菇業(yè)等，全方位參觀調(diào)研麗水山耕品牌運營。本次行程由芒種總經(jīng)理莊慶超帶隊。
2013年，麗水農(nóng)發(fā)公司委托浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心開展《麗水市生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，2014年9月，“麗水山耕”品牌正式發(fā)布使用，至今已有5個年頭。五年間，“麗水山耕”完成商標注冊，吸納品牌加盟企業(yè)863家，建設合作基地1122個，累計銷售額達135.2億元，產(chǎn)品平均溢價率30%以上（截至2018年數(shù)據(jù)）。創(chuàng)牌僅五年，“麗水山耕”已身負盛名。2016年，“麗水山耕”入選農(nóng)業(yè)部全國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”百佳實踐案例，榮獲小康雜志社“2016中國十大社會治理創(chuàng)新獎”，2018年3月，“麗水山耕”被省政府確定為浙江省七張名片之一，同年12月，“麗水山耕”榮獲中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首。
作為“麗水山耕”品牌的操盤手，徐炳東董事長表示，“麗水山耕”品牌創(chuàng)建之初，便踐行“兩山”理論，探索生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制，取得了較大突破，品牌聲譽也有了較大積累，但仍在不斷尋找問題并解決問題，未來將著重建設“一標二庫五鏈”，推進“麗水山耕”品牌規(guī)范化管理，全面提升并促進“麗水山耕”商標規(guī)范化使用，建立主體庫與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建完善服務鏈、信息鏈、供應鏈、資金鏈與價值鏈。
座談會上，雙方還就“麗水山耕”商標使用、質(zhì)量檢測、產(chǎn)品認證、市場渠道等問題展開了探討。“麗水山耕”擁有對產(chǎn)品質(zhì)量認證的資格，其資格由國家認監(jiān)委批準。由14家第三方檢測機構組成“麗水山耕”國際認證聯(lián)盟，參照國家綠色標準級以上來進行檢測。
“麗水山耕”認證標志基本圖案
“麗水山耕”國際認證聯(lián)盟成員機構
目前，“麗水山耕”在售貨渠道上三商融合，以長三角大城市的線下門店為主。近段時間，“麗水山耕”為150多家旗下企業(yè)搭建小程序以開拓線上渠道。
“麗水山耕”杭州旗艦店
會后，在徐炳東董事長的帶領下，芒種團隊參觀了花園小鎮(zhèn)旅游地商品體驗中心，拜訪了麗水市區(qū)唯一的浙江老字號企業(yè)——麗水魚躍釀造食品有限公司、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)物聯(lián)網(wǎng)和精準裝備功能區(qū)——麗水山耕夢工廠與擁有中國最大菇谷的麗水市百興真菌生物科技有限公司。
魚躍釀造食品有限公司工作人員講解醬油釀造
芒種團隊于麗水山耕夢工廠的合影
此次芒種團隊赴麗水走訪調(diào)研受益頗豐。“麗水山耕”是國內(nèi)首個覆蓋全區(qū)域、全品類和全產(chǎn)業(yè)鏈的設區(qū)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是對浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云提出“區(qū)域公用品牌”概念的實踐探索。作為“麗水山耕”品牌的主創(chuàng)者和觀察者，總經(jīng)理莊慶超深有感觸，創(chuàng)建一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，不僅要苦練內(nèi)功，也要強化外功，“麗水山耕”能夠在短短五年內(nèi)取得今天的成績，確實不易，是其內(nèi)外兼修，穩(wěn)扎穩(wěn)打的有效呈現(xiàn)。莊慶超總經(jīng)理也對團隊成員提出要求，希望通過對“麗水山耕”品牌運營的了解，能夠?qū)M一步探究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理模式有所啟發(fā)，踐行“求是•創(chuàng)新”精神。
于百興真菌生物科技有限公司體驗館前
4月12-13日，芒種品牌管理機構一行29人前往麗水，探訪著名區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，與麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長徐炳東、麗水山耕品牌傳播有限公司總經(jīng)理李碩開展“麗水山耕品牌座談會”，并走訪花園小鎮(zhèn)旅游地商品體驗中心、魚躍釀造、麗水山耕夢工廠、百興菇業(yè)等，全方位參觀調(diào)研麗水山耕品牌運營。本次行程由芒種總經(jīng)理莊慶超帶隊。
2013年，麗水農(nóng)發(fā)公司委托浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心開展《麗水市生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，2014年9月，“麗水山耕”品牌正式發(fā)布使用，至今已有5個年頭。五年間，“麗水山耕”完成商標注冊，吸納品牌加盟企業(yè)863家，建設合作基地1122個，累計銷售額達135.2億元，產(chǎn)品平均溢價率30%以上（截至2018年數(shù)據(jù)）。創(chuàng)牌僅五年，“麗水山耕”已身負盛名。2016年，“麗水山耕”入選農(nóng)業(yè)部全國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”百佳實踐案例，榮獲小康雜志社“2016中國十大社會治理創(chuàng)新獎”，2018年3月，“麗水山耕”被省政府確定為浙江省七張名片之一，同年12月，“麗水山耕”榮獲中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首。
作為“麗水山耕”品牌的操盤手，徐炳東董事長表示，“麗水山耕”品牌創(chuàng)建之初，便踐行“兩山”理論，探索生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制，取得了較大突破，品牌聲譽也有了較大積累，但仍在不斷尋找問題并解決問題，未來將著重建設“一標二庫五鏈”，推進“麗水山耕”品牌規(guī)范化管理，全面提升并促進“麗水山耕”商標規(guī)范化使用，建立主體庫與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建完善服務鏈、信息鏈、供應鏈、資金鏈與價值鏈。
座談會上，雙方還就“麗水山耕”商標使用、質(zhì)量檢測、產(chǎn)品認證、市場渠道等問題展開了探討。“麗水山耕”擁有對產(chǎn)品質(zhì)量認證的資格，其資格由國家認監(jiān)委批準。由14家第三方檢測機構組成“麗水山耕”國際認證聯(lián)盟，參照國家綠色標準級以上來進行檢測。
“麗水山耕”認證標志基本圖案
“麗水山耕”國際認證聯(lián)盟成員機構
目前，“麗水山耕”在售貨渠道上三商融合，以長三角大城市的線下門店為主。近段時間，“麗水山耕”為150多家旗下企業(yè)搭建小程序以開拓線上渠道。
“麗水山耕”杭州旗艦店
麗水農(nóng)發(fā)董事長徐炳東（左二）、芒種總經(jīng)理莊慶超（左一）
參觀花園小鎮(zhèn)旅游地商品體驗中心
參觀花園小鎮(zhèn)旅游地商品體驗中心
魚躍釀造食品有限公司工作人員講解醬油釀造
芒種團隊于麗水山耕夢工廠的合影
于百興真菌生物科技有限公司體驗館前