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日本是世界上最重要的設(shè)計(jì)大國(guó)之一，也是很多品牌人向往的地方。9月初始，伴隨著絲絲秋意，芒種游學(xué)小分隊(duì)便有幸去到日本，開始了為期一周的農(nóng)業(yè)品牌探索之旅。
除了極簡(jiǎn)主義，日本的“萌”文化也風(fēng)靡世界，其豐富的二次元?jiǎng)勇约拔馁|(zhì)彬彬、呆萌的民族形象也是“萌”文化的代表和產(chǎn)物。而這“萌萌噠”的背后其實(shí)蘊(yùn)含著品牌形象塑造的深刻內(nèi)涵，來跟著小編一同感受下日本“萌”產(chǎn)業(yè)——Mokumoku農(nóng)場(chǎng)吧~
提到日本的設(shè)計(jì)，或許大多數(shù)人的第一印象便是“極簡(jiǎn)”，如無印良品的商品，或是安藤忠雄的建筑，這來源于日本人民對(duì)于佛教禪宗的信仰，從而形成簡(jiǎn)樸、單純、自然的文化。而這一次，通過對(duì)日本農(nóng)業(yè)品牌的探索，小分隊(duì)發(fā)現(xiàn)了極簡(jiǎn)之外日本設(shè)計(jì)的另一面——萌。
萌文化也叫可愛文化，自1970年代以來，便已經(jīng)成為日本文化的重要一員，舉凡大眾文化、娛樂、衣著、飲食、玩具、打扮、行為與禮節(jié)等等，無不受其影響。萌的元素在日本也是隨處可見，從企業(yè)到街角商鋪、新干線到宅急便，甚至是政府機(jī)關(guān)。這不，飛機(jī)剛一落地，小分隊(duì)便在機(jī)場(chǎng)遇到了這么一張萌萌的笑臉，對(duì)日本的好感也瞬間多了一分。
小分隊(duì)步履匆匆，探訪了長(zhǎng)野県盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果的高山村，品嘗了秀果園號(hào)稱全日本最貴的葡萄，感受了越后妻有魚沼大米產(chǎn)地的風(fēng)吹稻浪，也親自體驗(yàn)了手打宇治抹茶的滿滿成就，奔波的勞累，卻都被不經(jīng)意出現(xiàn)的一處處“萌”給治愈了。
街邊櫥窗展示的工藝品，將日本傳統(tǒng)形象做得如此呆萌，實(shí)在讓人忍不住想剁手買回家。
日本宅配服務(wù)品牌“黑貓宅急便”的標(biāo)志，是一只母貓叼著小貓小心運(yùn)送的圖案，圖案中那種小心翼翼，不傷及小貓，輕銜住脖子運(yùn)送的態(tài)度，是否也讓你感受到了宅配員溫柔對(duì)待每一件貨物的用心呢？
新干線站前卡通造型的郵筒，即使在互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，也想親手寫一封信塞進(jìn)去吧。
街角的迷你佛像，相對(duì)于國(guó)內(nèi)佛像神圣莊嚴(yán)的形象，這種“Q版”的佛像給人一種特別親切可愛的感覺。
道路上隨處可見的小型汽車，可不是女性司機(jī)的專利。日本的馬路普遍不是很寬，這樣的汽車更加方便行駛，外觀看起來雖然小巧可愛，車內(nèi)的空間卻是一點(diǎn)也沒有少呢。
除了以上那些萌萌的設(shè)計(jì)，此次行程中最讓人印象深刻的就要數(shù)Mokumoku農(nóng)場(chǎng)的“豬”了！
Mokumoku農(nóng)場(chǎng) 位于日本三重縣伊賀市的郊區(qū)，伊賀除了忍者，還是日本有名的“伊賀豬”的原產(chǎn)地。30年前，為了應(yīng)對(duì)國(guó)外豬肉市場(chǎng)的沖擊，讓當(dāng)?shù)刎i農(nóng)充分利用伊賀豬的優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)各種肉類加工品，後藤智先生創(chuàng)辦了Mokumoku工作室，在他的帶動(dòng)下，于1995年與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起集中建立起了這座農(nóng)場(chǎng)。發(fā)展至今，已經(jīng)成為集觀光農(nóng)業(yè)、研發(fā)生產(chǎn)、加工制作、產(chǎn)品銷售為一體的產(chǎn)業(yè)農(nóng)場(chǎng)，并成為全球觀光農(nóng)場(chǎng)的代表。Mokumoku農(nóng)場(chǎng)以“自然、農(nóng)業(yè)、豬”為主題，大到場(chǎng)景、小到細(xì)節(jié)，從園區(qū)產(chǎn)品，到體驗(yàn)活動(dòng)，再到餐飲美食，每個(gè)環(huán)節(jié)都與豬相關(guān)。自然而然的，“豬”便成了農(nóng)場(chǎng)的吉祥物，形形色色小豬造型的設(shè)計(jì)也是隨處可見。
這樣的指示牌，就算是看不懂日文的人，也會(huì)想停下腳步來多看幾眼。
有人在路邊遞給你這樣的宣傳品，你還會(huì)隨手拒絕嗎？ 這是一個(gè)紙質(zhì)文件袋，里面裝有農(nóng)場(chǎng)的簡(jiǎn)介，以及游覽地圖。
更別出心裁的是，當(dāng)你游覽完農(nóng)場(chǎng)回去，可以通過簡(jiǎn)單的手工操作，把袋子制作成信紙和信封，寫下對(duì)農(nóng)場(chǎng)的意見和建議，直接寄回給農(nóng)場(chǎng)。
普通的木桶，經(jīng)過工作人員的創(chuàng)意改造，也變成了一只只歡快的小豬。
站在屋頂上昂著頭的小豬，很想問問它上面的風(fēng)景怎么樣。
就連洗手間的標(biāo)識(shí)，也被設(shè)計(jì)成豬的樣子。
除了上面看到的卡通形象，當(dāng)然也少不了小豬“本豬”了！飼養(yǎng)員每日都會(huì)按時(shí)把豬放出在園里自由活動(dòng)，游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬，也可在飼養(yǎng)屋喂養(yǎng)小豬。
在日本，吉祥物文化是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，幾乎每家公司都會(huì)為自己創(chuàng)建一個(gè)吉祥物用于推廣品牌，從百貨商店到日常產(chǎn)品再到房屋保險(xiǎn)服務(wù)公司等等，有如此優(yōu)秀資源的mokumoku農(nóng)場(chǎng)當(dāng)然也不例外。除了擁有可以購(gòu)買到農(nóng)場(chǎng)內(nèi)生產(chǎn)的肉、蛋、奶類加工品，以及農(nóng)場(chǎng)種植的蔬果盆栽的市場(chǎng)之外，在農(nóng)場(chǎng)里還有一間專門銷售小豬吉祥物衍生產(chǎn)品的主題商店。
進(jìn)門就能看到這只騎著車的小豬郵遞員，是游客拍照打卡的最佳拍檔。
店內(nèi)商品涵蓋了文具、飾品、玩具公仔和工藝品，每一件都令人愛不釋手。
清晰的主題定位，先進(jìn)獨(dú)特的商業(yè)模式，健康有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，細(xì)致周到的服務(wù)，和優(yōu)秀的環(huán)保理念，是Mokumoku農(nóng)場(chǎng)成功的關(guān)鍵，而人見人愛的小豬吉祥物形象的打造，更是讓農(nóng)場(chǎng)在游客心目中留下了親切、友好、可愛的印象，最終成為了一家年客量150萬人次，年產(chǎn)值54億日元的火爆農(nóng)場(chǎng)。
在人們普遍的印象中，可愛的設(shè)計(jì)通常都跟孩子或年輕女性聯(lián)系在一起，而日本的各行各業(yè)乃至政府卻都偏愛這一風(fēng)格，不禁讓人產(chǎn)生疑問。對(duì)于企業(yè)來說，他們偏愛可愛風(fēng)格，主要是希望社會(huì)能夠更友愛，讓具有不良情緒的人能跟這些可愛形象產(chǎn)生共鳴，從而從本質(zhì)上認(rèn)同他們的產(chǎn)品或服務(wù);而對(duì)于消費(fèi)者而言，日本社會(huì)規(guī)矩繁多，上下級(jí)關(guān)系森嚴(yán)，人們普遍感到壓力大、責(zé)任重，于是一些成年人不自覺地接受了可愛風(fēng)格，在他們的潛意識(shí)中，保持一顆童心也是緩解壓力的有效方式。
如今，“萌”已不再是兒童和女性品牌的特權(quán)，更不是幼稚的代名詞，例如“北京歡迎你”那樣具有中國(guó)特色的可愛形象越來越多地出現(xiàn)在民眾的視野，在“芒種”規(guī)劃的諸多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，可愛又有個(gè)性的吉祥物形象也越來越多地被各地政府所青睞。“萌萌噠”的背后蘊(yùn)含著品牌形象塑造的深刻內(nèi)涵，中國(guó)的“萌文化”正在形成。
2008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物——五福娃
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“奉節(jié)臍橙”吉祥物——奉大橙
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“固城湖螃蟹”吉祥物——小淳、小真
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“公主嶺玉米”吉祥物——玉米公主
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“武功獼猴桃”吉祥物——武功小子
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“煙臺(tái)蘋果”吉祥物——拇指哥
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“萬榮蘋果”吉祥物——老萬