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9月 23 日，我們將迎來(lái)首屆 " 中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié) "。9 月 13 日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹首屆 " 中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié) " 有關(guān)活動(dòng)安排情況。會(huì)議透露，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織推選的 "5 個(gè) 100" 的名單已經(jīng)發(fā)布，"100 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌 " 中，芒種團(tuán)隊(duì)參與規(guī)劃的長(zhǎng)白山人參、慶安大米、煙臺(tái)蘋果等9個(gè)品牌榜上有名。
2018年6月，國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，以此“慶祝豐收、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”。為體現(xiàn)農(nóng)民主體、特色優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)民受益，首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組委會(huì)推出了“ 5 個(gè) 100 ”：100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌、100個(gè)特色村莊、100個(gè)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)、100個(gè)鄉(xiāng)村美食、100個(gè)鄉(xiāng)村旅游線路(具體名單可見(jiàn)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)官網(wǎng))。
在100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌名單中，芒種團(tuán)隊(duì)參與規(guī)劃的長(zhǎng)白山人參、慶安大米、煙臺(tái)蘋果、奉節(jié)臍橙、威寧洋芋、鹽池灘羊肉、大同黃花菜以及長(zhǎng)治神谷“沁州黃小米”和天賦河套“五原向日葵”等9個(gè)品牌成功入選。
長(zhǎng)白山人參是一個(gè)具有高知名度的老品牌，為了重新煥發(fā)品牌精神，2016年底，長(zhǎng)白山人參品牌提升戰(zhàn)略啟動(dòng)，歷時(shí)一年，終于在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館盛大發(fā)布。人參向土而生，以根入藥，補(bǔ)氣固本。芒種團(tuán)隊(duì)從人參“根”與“本”的產(chǎn)品功能與文化內(nèi)涵出發(fā)，提煉品牌口號(hào)：國(guó)之精典•人之根本。
2015年8月28日，煙臺(tái)蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成，品牌口號(hào)和全新的品牌形象同時(shí)亮相新聞發(fā)布會(huì)。煙臺(tái)蘋果作為中國(guó)現(xiàn)代蘋果的鼻祖，行業(yè)老大地位毋庸置疑，但隨著陜西、新疆等多地蘋果品牌的崛起，煙臺(tái)蘋果的品牌地位受到一定的沖擊。為了彰顯煙臺(tái)蘋果的行業(yè)地位，團(tuán)隊(duì)為其開展品牌重塑，提煉核心價(jià)值及品牌口號(hào)為：中國(guó)第一個(gè)蘋果，煙臺(tái)蘋果。從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)水平、生態(tài)環(huán)境、品牌溢價(jià)、歷史文脈等方面的突出優(yōu)勢(shì)，立體構(gòu)建品牌價(jià)值支撐鏈。
2016年杭州G20峰會(huì)期間，團(tuán)隊(duì)操刀的“鹽池灘羊肉”成為“G20特供”，嘗過(guò)的人都贊不絕口，畢竟“鹽池灘羊，難得一嘗”!“難得一嘗”，一方面表現(xiàn)為：鹽池灘羊肉其放心優(yōu)異的品質(zhì)，在當(dāng)下的羊肉市場(chǎng)中較為稀缺，而這種稀缺性正是由其獨(dú)特的氣候、堿水、飼草、羊種、育養(yǎng)、產(chǎn)量等形成;另一方面，“難得一嘗”亦表現(xiàn)為：正因?yàn)辂}池灘羊肉的稀缺性，消費(fèi)者不易品嘗到，品嘗正宗的鹽池灘羊肉將如同品嘗神戶牛肉一般，成為諸多老饕食客的一種追求。
同年，團(tuán)隊(duì)為“奉節(jié)臍橙”編制戰(zhàn)略規(guī)劃。此次，團(tuán)隊(duì)運(yùn)用白描的手法訴說(shuō)奉節(jié)臍橙的故事。在品牌塑造中運(yùn)用白描手法，即是將品牌的優(yōu)勢(shì)以平鋪直敘的方式予以陳述，將好壞優(yōu)劣交由消費(fèi)者來(lái)判斷，而非一味地自我標(biāo)榜?；诖苏J(rèn)識(shí)，團(tuán)隊(duì)將“自然天成，奉節(jié)臍橙”作為奉節(jié)臍橙品牌口號(hào)。
“有一種米香，叫慶安香。”很多人都會(huì)問(wèn)，“慶安香是一種什么樣的香?”2015年，團(tuán)隊(duì)規(guī)劃了“慶安大米”，以“香”挖掘慶安大米品牌價(jià)值的切入口。最終團(tuán)隊(duì)將慶安大米的品牌核心價(jià)值聚焦于“慶安香”，這是一種讓人歡喜的吉慶之香，是讓人放心的安全之香，也是獨(dú)屬慶安的大米之香。它超越了產(chǎn)品本身層面的競(jìng)爭(zhēng)，建立起與消費(fèi)者更深層次的情感聯(lián)系，也與如今市場(chǎng)上諸多大米品牌進(jìn)行差異區(qū)隔。而支撐起“慶安香”的價(jià)值基礎(chǔ)，是源自于慶安所獨(dú)有的水源、土壤、氣候、管理、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)條件。
2014年，為了進(jìn)一步壯大威寧縣馬鈴薯產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，威寧洋芋品牌戰(zhàn)略規(guī)劃啟動(dòng)。團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，聚合獨(dú)特價(jià)值，發(fā)現(xiàn)威寧馬鈴薯與馬鈴薯原產(chǎn)區(qū)域—安第斯山脈在地貌、海拔、氣候等主要生產(chǎn)條件上的趨同性，明確威寧洋芋的價(jià)值定位為：高山生態(tài)馬鈴薯。同時(shí)結(jié)合威寧洋芋四大優(yōu)勢(shì)：規(guī)模大、歷史久、環(huán)境優(yōu)、品質(zhì)好，確定其品牌口號(hào)為：“威寧洋芋，與眾不同”。
“沁州黃小米”是芒種團(tuán)隊(duì)規(guī)劃創(chuàng)建的全國(guó)第一個(gè)農(nóng)合區(qū)域公用品牌——“長(zhǎng)治神谷”的子品牌。長(zhǎng)治神谷品牌戰(zhàn)略規(guī)劃于2017年編制完成。團(tuán)隊(duì)在構(gòu)思過(guò)程中，從太行山的地理背書出發(fā)，結(jié)合“神農(nóng)”的文化價(jià)值、“聚寶盆”的地緣價(jià)值，確定“長(zhǎng)治神谷”的口號(hào)為“太行神農(nóng)谷，上黨聚寶盆”。
“五原向日葵”來(lái)自內(nèi)蒙古河套地區(qū)。2018年9月，由芒種團(tuán)隊(duì)規(guī)劃創(chuàng)建的“天賦河套”品牌在北京正式發(fā)布河套地區(qū)是歷史上有名的富庶之地，為了讓千年河套必將再創(chuàng)榮光，團(tuán)隊(duì)將品牌命名為：天賦河套，并確認(rèn)以“天下黃河，唯富一套”為品牌口號(hào)。
此外，正在規(guī)劃中的大同黃花也入選了100個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)屈冬玉介紹，本屆豐收節(jié)計(jì)了 1 + 6 + N 的總體活動(dòng)安排。1 是在北京有一個(gè)主會(huì)場(chǎng);京外設(shè) 6 個(gè)分會(huì)場(chǎng)，體現(xiàn)中國(guó)農(nóng)耕文明的區(qū)域特點(diǎn);7N 就是 100 多個(gè)系列活動(dòng)。