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6月6日上午，由杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)主辦，浙江大學(xué)學(xué)生三農(nóng)協(xié)會承辦的“鄉(xiāng)村振興 品牌先行”芒種大講壇系列講座在浙江大學(xué)啟動。首期由農(nóng)民日報(bào)高級記者蔣文龍、菌物學(xué)家韓省華分別講授《公益性涉農(nóng)品牌傳播的另類路徑》、《我國的食用菌生產(chǎn)現(xiàn)狀與品牌建設(shè)》專業(yè)講座?？偨?jīng)理莊慶超主持本期講座，中國計(jì)量大學(xué)李闖副教授、浙江農(nóng)林大學(xué)張?jiān)吕蚪淌?、臨沂大學(xué)環(huán)境資源學(xué)院副院長王梁、臨沂市農(nóng)科院黨委書記周緒元、祥生小鎮(zhèn)集團(tuán)總裁助理吳傳根等蒞臨講座現(xiàn)場。
從2017年“中國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，到2018年“中國農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”，以品牌化為引領(lǐng)，推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)和品牌強(qiáng)農(nóng)，謀求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)成為各地政府、企業(yè)、合作社等農(nóng)業(yè)建設(shè)主體的共識。農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建與管理涉及多學(xué)科、多領(lǐng)域，品種、品質(zhì)、品牌缺一不可。今日正值“芒種”，也是芒種品牌管理機(jī)構(gòu)兩周年紀(jì)念日。在這個(gè)特別的日子推出“鄉(xiāng)村振興 品牌先行”芒種大講壇系列講座，邀請農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游、品牌傳播、公共管理等方面的專家、教授開講。
本期講座首先由農(nóng)民日報(bào)社高級記者、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院董事、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)顧問、農(nóng)業(yè)品牌傳播專家蔣文龍老師授課《公益性涉農(nóng)品牌傳播的另類路徑》。蔣老師以其多年來的農(nóng)業(yè)品牌傳播觀察與思考，以“魯家村”和“麗水山耕”為例，分析現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體在公益性涉農(nóng)品牌傳播中的另類路徑。新聞傳播因其具有新聞性、隱蔽性、計(jì)劃性、系統(tǒng)性、邊緣性和便捷性，比包裝傳播、廣告?zhèn)鞑?、活動傳播等更具?dú)特優(yōu)勢，有利于提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
農(nóng)民日報(bào)社高級記者蔣文龍授課
菌物學(xué)家韓省華老師潛心研究食用菌近40年，擁有近二十項(xiàng)國家專利和多項(xiàng)榮譽(yù)，為大家開展題為《我國的食用菌生產(chǎn)現(xiàn)狀與品牌建設(shè)》的講座。韓老師提到，隨著人民生活水平的提高，食用菌已經(jīng)從奢侈品，進(jìn)入到普通百姓家中，成為人類新的蛋白源。食用菌種類多、口味差異大，適合全世界不同國家、不同民族、不同年齡和不同信仰的居民，可開發(fā)的前景非常廣闊。必須清楚地認(rèn)識到企業(yè)是主體、行業(yè)是積聚、政府是集合、個(gè)人有特色，政府主打地方特色品牌、行業(yè)主導(dǎo)國家品牌、企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品和企業(yè)品牌。
菌物學(xué)家韓省華授課
芒種成立以來得到了來自各地政府、團(tuán)隊(duì)成員和各專家學(xué)者的支持，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌規(guī)劃要根植于對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)政策的深刻認(rèn)識和理解，芒種大講壇正是一個(gè)多學(xué)科、多行業(yè)交流的平臺?？偨?jīng)理莊慶超在最后的總結(jié)中提到，通過舉辦芒種大講壇，不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)意識，更好地開展農(nóng)業(yè)品牌規(guī)劃、傳播服務(wù)。
