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稻谷歸倉、萬物收藏。2024年12月12日至13日，農(nóng)行杯第五屆國際米食味品鑒大會中國賽區(qū)總決賽在上海市崇明區(qū)盛大舉行。芒種團隊擔綱本次大賽中國賽區(qū)官方徽標與包裝設(shè)計，由浙江芒種品牌管理集團設(shè)計總監(jiān)岑文軍現(xiàn)場進行設(shè)計解讀。
國際米食味協(xié)會是全球大米品質(zhì)評定權(quán)威機構(gòu)，協(xié)會主辦的國際米食味品鑒大會被業(yè)界譽為“大米界的奧運會”，已成功舉辦26年。中國是全球大米生產(chǎn)和消費第一大國，也擁有全球優(yōu)質(zhì)大米消費的第一市場，2020年，中國技術(shù)監(jiān)督情報協(xié)會小產(chǎn)區(qū)認定委員會在國家市場監(jiān)督管理總局指導下，將國際米食味品鑒大會引進中國。
在此之前舉辦的四屆中，大會主視覺形象一直根據(jù)舉辦地的環(huán)境和文化單獨設(shè)計，缺乏專屬的核心視覺要素，難以在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外形成識別度和記憶點。為解決上述問題，大會主辦方找到芒種團隊，為其打造中國賽區(qū)專屬的官方獎項徽標及系列包裝。
米食味是稻米產(chǎn)業(yè)的權(quán)威平臺，需要一套能被快速識別其產(chǎn)業(yè)特征的官方徽標；作為身處文化大國的盛會，需要找到一個既能代表中華文明，又能被大眾所熟知的文化載體，為其品牌賦能；主辦單位落址于杭州余杭，以適合的在地文化強化品牌地域?qū)傩裕嗄芙档推放菩蜗蟮慕逃杀?。結(jié)合上述需求，團隊最終決定以“良渚文化”作為官方徽標的文化載體。
提到良渚文化，相信大多數(shù)人第一個想到的便是玉琮，在杭州街頭很多地方都能看到它的身影，尤其在去年舉辦的杭州亞運會主視覺形象中，也大量使用了玉琮元素。做品牌就是做差異化，結(jié)合米食味大會四大獎項，通過對良渚文化的深入研究，團隊找到了良渚王室用玉中的三叉形器、冠狀器和玉璜，分別配予大會金獎和特別優(yōu)勝獎、“80分俱樂部”及“好吃米飯”認證。
設(shè)計語言表達形式和核心元素則是從良渚神徽、稻田結(jié)構(gòu)、稻穗形象和良渚先民早期象形文字中汲取靈感。
為獲獎企業(yè)的大米產(chǎn)品作權(quán)威背書是官方徽章在應(yīng)用中一個很大的作用，徽章色彩的選擇需要彰顯其品質(zhì)感和權(quán)威性。團隊從中國傳統(tǒng)色中找到四款不同等級的金色，作為米食味品牌標準用色。
將以上文化載體、設(shè)計語言、核心要素及標準色巧妙融合，國際米食味品鑒大會中國賽區(qū)官方獎項徽章在本屆全國總決賽中驚艷亮相。
在包裝設(shè)計上，團隊通過將“米”字幾何化，采用二方連續(xù)手法繪制圖形，再結(jié)合米粒元素，組合形成大會官方包裝專屬紋樣。
包裝畫面整體調(diào)性簡約、素雅，凸顯出中國最優(yōu)質(zhì)大米的品質(zhì)感，通過擊凸工藝表現(xiàn)紋樣，增加肌理感的同時減少了油墨的使用，傳遞環(huán)保理念。紋樣的印制融入“萬里挑一”的概念，在四款禮盒中以燙金工藝突出不同數(shù)量的米粒元素，以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同獲獎等級。
來自與徽章金色同色系的四款亮色腰封的設(shè)計，為系列禮盒進一步增強辨識度，同時增添了一抹充滿生命力的靚麗色彩。
能進入米食味大會總決賽的大米都是中國大米品質(zhì)中的佼佼者，除了日常飽腹之需，越來越多的消費者會選擇以高端大米作為伴手禮饋贈親友。為迎合中國傳統(tǒng)佳節(jié)禮贈的需求，團隊特意以中國傳統(tǒng)色中寓意喜氣洋洋的“朱孔陽”為禮盒設(shè)計了一款專屬腰封，增添喜慶節(jié)日氛圍。
除了官方徽標和包裝的設(shè)計，團隊也為大會打造了金獎、特別優(yōu)勝獎專屬獎牌及獎狀。
此次官方徽標和包裝的全新設(shè)計，是以國際米食味大會為背書，以食味值為標準，拋開地域、品種的繁瑣，以健康、美味、簡潔、統(tǒng)一的標準面向消費者，促進全國優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)合集群揚帆出海。大會論壇現(xiàn)場，國際米食味80分俱樂部與芒種團隊正式簽約合作，相信雙方的緊密攜手，定能成為中國大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實后盾。