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5月21日上午，2024年“國際茶日”安康活動在蔣家坪開展。芒種品牌管理集團專委會主任、浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云出席活動啟動儀式，并代表團隊發(fā)布最新研究成果。
活動通過“硒土春華”“硒品芳茗”“硒引未來”三個篇章，講述、演繹安康富硒茶從歷史到現(xiàn)代、從品牌到文化、從產(chǎn)業(yè)到全產(chǎn)業(yè)鏈升級發(fā)展的歷程，展現(xiàn)安康富硒茶產(chǎn)業(yè)歷史與現(xiàn)代的融合，體現(xiàn)安康富硒茶國際化的視野和對未來美好憧憬。
浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，現(xiàn)場發(fā)布了“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果”。該項研究，由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合開展。
活動現(xiàn)場，胡曉云主任重磅發(fā)布了《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告（2010-2023）》（第二版）。這是團隊歷時14年完成的著作，基于“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模型”，將2010-2023年間的27個研究報告結(jié)集出版。
以下為胡曉云主任新書首發(fā)演講：
2009年，經(jīng)過多年的研究與探索，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心自主研發(fā)出“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模型”，并根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌類型特征，形成了針對區(qū)域公用品牌、企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的品牌價值評估雙模型。
同年，相關(guān)論文正式發(fā)表。當年底，研究中心便與原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心在北京共同舉辦了“首屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高峰論壇”，發(fā)布了“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果，首度引發(fā)了我國農(nóng)業(yè)品牌化的區(qū)域公用品牌建設(shè)熱潮。
第二年，2010年，為了更精準地對我國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化現(xiàn)狀進行系統(tǒng)研究、科學記錄，以品牌價值的科學測評，推動中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化進程，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構(gòu)，聯(lián)袂開展了首屆“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”研究，并發(fā)表了我國第一個“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究報告”，為中國茶行業(yè)帶來了新型的品牌化思維、品牌化路徑、品牌價值評估方法。2011年，進一步開展了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估”研究。
由此開始，每一年，由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位形成的課題組，都要開展兩個課題的研究，并在《中國茶葉》雜志上發(fā)表兩個研究報告。至今，已經(jīng)發(fā)表了 28個研究報告。每一年的每一個報告，都成為中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的風向標，向中國茶產(chǎn)業(yè)提供基于專家專業(yè)評價、品牌主體調(diào)研、品牌市場調(diào)查、大數(shù)據(jù)計算分析而得出的測評結(jié)果，并基于數(shù)據(jù)分析，提出契合實際的未來發(fā)展專業(yè)建議。
2018年，我們將2010-2018年間的17個研究報告結(jié)集成書，《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》（第一版），由浙江大學出版社出版，為中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展留下了珍貴的數(shù)據(jù)資料、專業(yè)建議。
今年，我們將2010-2023年間的27個研究報告結(jié)集，由浙江大學出版社出版了《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》（第二版）。
這本書，基于自主研發(fā)的科學的品牌價值評估理論模型，應(yīng)用龐大的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫，記錄了我國茶界茶人在2007-2022年間的奮斗歷程，展示了我國茶產(chǎn)業(yè)16年來波瀾壯闊的品牌化進程。
閱讀本書，將看到，位于我國茶葉區(qū)域公用品牌、企業(yè)（產(chǎn)品）頭部品牌的共約300個品牌，在這16年間的發(fā)展、成長的身影，更能夠看到，課題組專家、學者團隊殫精竭慮、深入研究之后提出的專業(yè)建議。
今天，借助安康市平利縣蔣家坪，這個富有特殊意義的美好場景，在我們共同慶祝我國第五個“國際茶日”的時刻，我榮幸地代表課題組所有專家、成員宣布：《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》（第二版），隆重首發(fā)！謝謝各位！
同時，活動現(xiàn)場舉行了安康富硒茶蔣家坪綠水青山?金山銀山茶新品發(fā)布會，中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所原副所長、資深首席科學家、二級研究員魯成銀推介了茶葉新品，讓與會嘉賓對其獨特的品質(zhì)與口感有了更深的了解。多家企業(yè)現(xiàn)場達成共識，在招商簽約儀式上鄭重簽署了合作協(xié)議，合同金額達2.16億元，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的共贏發(fā)展。
本次活動由安康市人民政府主辦，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會、陜西省農(nóng)業(yè)國際合作與交流中心、陜西省園藝技術(shù)工作站、安康市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、平利縣人民政府承辦，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會、湖南廣播電視臺茶頻道、安康市廣播電視臺、安康市富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會、安康市茶業(yè)協(xié)會協(xié)辦。