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正好清明連谷雨，一杯香茗坐其間。
隨著Z世代潮流發(fā)展，踏春喝茶成為春日里延續(xù)至今的一份儀式感?；馃岬牟栉幕諊c消費(fèi)市場(chǎng)，帶來了廣闊的中國(guó)茶葉品牌發(fā)展前景。芒種團(tuán)隊(duì)基于二十余年理論研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，先后打造了梧州六堡茶、安吉白茶、大佛龍井、徑山茶、嶗山茶、安康富硒茶等十余個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌。
2024春茶季，我們將以“創(chuàng)新”為主題，回顧理論研究，傳播創(chuàng)新觀點(diǎn)，挖掘行業(yè)營(yíng)銷新手段，追蹤品牌創(chuàng)新成長(zhǎng)，共赴一場(chǎng)茶與創(chuàng)新的盛宴。
四月，春雨喚醒茶葉，眼下正是安康茶園忙碌的時(shí)節(jié)。自規(guī)劃實(shí)施的兩年以來，安康富硒茶通過不斷探索、實(shí)踐“三茶統(tǒng)籌”，讓“安康，敬世界一杯好茶”的聲音傳播的越來越遠(yuǎn)。如何從“一葉“到”一業(yè)”，如何抓住大健康戰(zhàn)略背景下的茶葉創(chuàng)新風(fēng)向，這是屬于他們的答卷。
關(guān)鍵詞：陜茶 安康 茶科技 茶品牌 茶文化 大健康趨勢(shì) 富硒
安康，位于我國(guó)內(nèi)陸腹地的陜南地區(qū)，歷來就是產(chǎn)好茶的寶地，在安康長(zhǎng)達(dá)3000多年的種茶歷史上，涌現(xiàn)出“紫陽毛尖”“平利女媧茶”等諸多茶品牌。為統(tǒng)籌安康全市茶業(yè)發(fā)展，安康組建了茶業(yè)協(xié)會(huì)，著手打造全市的茶葉區(qū)域公用品牌——安康富硒茶，并委托芒種團(tuán)隊(duì)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。自規(guī)劃實(shí)施兩年多以來，安康富硒茶以品牌為抓手，推動(dòng)踐行安康茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶統(tǒng)籌”，向世界展示著新興陜茶面貌！
挖掘品牌內(nèi)涵，聚焦茶文化賦能
一直以來，飲茶都是人們追求健康生活的形式之一，茶最開始是作為“健康之飲”為人所知，而安康富硒茶正是對(duì)茶葉健康功效的最佳印證。安康是全國(guó)富硒土壤面積最大、地層最厚、硒儲(chǔ)量大、含量適宜的區(qū)域，屬于世界罕見的土壤富硒且易被植物吸收的富硒區(qū)域。生長(zhǎng)于這片富硒之地的茶葉，成為了天然的健康養(yǎng)生佳品。安康富硒茶，不僅是當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)的饋贈(zèng)，也是其人文歷史的結(jié)晶，一盞茶既代表著安康人的生活方式，又代表了安康獨(dú)特的茶道文化。
從安康“萬年豐樂 安寧康泰”的地名出發(fā)，結(jié)合安康富硒茶的康養(yǎng)功效，項(xiàng)目組提煉出品牌口號(hào)“安康富硒茶 常飲常安康”，讓一片茶葉捎來的安康，走進(jìn)每個(gè)消費(fèi)者的生活。
安康富硒茶品牌口號(hào)圖形
安康富硒茶價(jià)值支撐圖形
立足于“安康”這一獨(dú)特文化內(nèi)涵，安康富硒茶從內(nèi)在挖掘和外在延伸兩方面，不斷擴(kuò)大品牌影響力。
深挖品牌內(nèi)涵，傳播安康文化
陜茶歷史悠久，2000多年前，陜西茶香就已彌漫在古老的絲綢之路上，流傳至世界各地。作為陜茶重要代表的安康富硒茶，以品牌為引領(lǐng)，深刻踐行“茶通世界”。2023年以“茶和世界 共享共品”舉辦“國(guó)際茶日”中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)；與會(huì)期間推出官方吉祥物“硒茶寶貝”，以精巧靈動(dòng)的形象進(jìn)一步激活安康富硒茶文化內(nèi)核；出版《茶和世界 共享共品》相關(guān)書籍，向世界講述安康茶故事。
全面宣傳推廣，強(qiáng)化品牌認(rèn)知
安康富硒茶先后走進(jìn)世界屋脊、四川茶博會(huì)、楊凌農(nóng)高會(huì)等展會(huì)，各類茶事活動(dòng)幾乎覆蓋全國(guó)省會(huì)城市，品牌知名度隨之提升。
2023年“國(guó)際茶日”中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)
各大展會(huì)活動(dòng)之外，線上線下廣告投放成為了品牌傳播重要補(bǔ)充。借助北京地鐵和西安、咸陽多班公交線路，安康富硒茶成功拓展了宣傳展示空間。2022年4月“安康富硒茶”品牌形象廣告首次亮相央視，一時(shí)間聚焦了社會(huì)各界6.4億人次關(guān)注。
多層次、全方位的品牌推介，使得安康富硒茶品牌形象越走越遠(yuǎn)，飽含生活期許的一句“安康富硒茶 常飲常安康”，也讓更多人對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
安康富硒茶冠名西安高鐵
安康富硒茶冠名西安地鐵4號(hào)線專列
優(yōu)化發(fā)展動(dòng)能，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)
2022年11月，紫陽縣向陽鎮(zhèn)營(yíng)梁村半畝茶園的演出舞臺(tái)上，當(dāng)?shù)馗枋謧冄莩鹆艘皇资椎氐赖淖详柮窀?，嘹亮的歌聲伴著悠悠茶香，回蕩在層層疊疊的茶園間。這是安康茶旅融合的一次有益探索，除了像紫陽半畝茶園這樣的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐之外，安康各個(gè)縣區(qū)都在大力實(shí)施“安康富硒茶+文旅”和“茶業(yè)+”行動(dòng)。目前，全市已建成漢濱環(huán)瀛湖茶產(chǎn)業(yè)帶、紫陽山地茶園觀光帶、平利長(zhǎng)安生態(tài)觀光茶園，全市15座茶園被評(píng)為全國(guó)或全省美麗茶園，茶園已成為全域旅游的重要節(jié)點(diǎn)和基本底色。
紫陽木魚包富硒茶觀光園 來源：安康旅游
平利長(zhǎng)安鎮(zhèn)茶園 來源：安康旅游
現(xiàn)代生態(tài)茶園的打造，既延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，使三產(chǎn)融合卓有成效，又保持了安康富硒茶生態(tài)生態(tài)底色，使品質(zhì)提升更有保障。品質(zhì)化提升和融合化發(fā)展成為品牌重要抓手，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力正不斷提升。
安康茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)另一方面得益于政策加持，先后出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)（富硒）循環(huán)農(nóng)業(yè)的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)安康茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的決定》等政策措施，以及全省唯一一個(gè)地市級(jí)茶葉局的成立，均有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在政策感召下，新的產(chǎn)銷格局逐漸形成，僅2022年就新增茶葉網(wǎng)店及電商平臺(tái)300個(gè)，茶企實(shí)體店覆蓋全國(guó)27個(gè)省102個(gè)地市，建立“安康富硒茶”專賣店28個(gè)，設(shè)立商超專柜、代銷點(diǎn)150個(gè)，安康富硒茶經(jīng)濟(jì)效益愈加顯著，在2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果中，品牌價(jià)值達(dá)43.8億元，為陜西省第一。
加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持茶科技驅(qū)動(dòng)
近年來，健康消費(fèi)已成為主流趨勢(shì)之一，面對(duì)茶飲消費(fèi)需求升級(jí)、消費(fèi)人群更迭的形勢(shì)，安康富硒茶正不斷加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。截至2022年1月，全市已開發(fā)出紫陽白茶、安康秦漢古茶等系列發(fā)酵茶產(chǎn)品10余個(gè)。茶產(chǎn)品品類日趨豐富、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、附加值持續(xù)提升，已形成“綠、紅、黑、白、黃”多茶品眾彩紛呈，茶飲料、茶食品、茶化妝品等產(chǎn)銷兩旺的良好局面。創(chuàng)新發(fā)展讓產(chǎn)品科技范十足，也讓茶企走的更遠(yuǎn)，積極擁抱海外市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷非洲、東南亞等地。
在大健康戰(zhàn)略背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新正不斷為消費(fèi)者安康生活添彩，而研發(fā)驅(qū)動(dòng)則成為安康富硒茶長(zhǎng)效發(fā)展的硬核支撐。近年來，安康富硒茶積極展開多項(xiàng)科研探索，比如與中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所、涉茶高校合作，研究制訂《天然富硒茶》的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；先后成立安康富硒茶研究院、中國(guó)（安康）富硒產(chǎn)業(yè)研究院；與中國(guó)茶葉研究所達(dá)成合作協(xié)議，建立專家工作站等，推動(dòng)安康茶業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展的新階段。
2023年4月，第31屆中國(guó)茶業(yè)科技年會(huì)在安康隆重開幕，以“科技賦能·轉(zhuǎn)型升級(jí) 富硒茶香·幸福安康”為主題，深入交流茶葉科技、茶葉經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，安康富硒茶的魅力也借此契機(jī)被更多人近距離感知。
第31屆中國(guó)茶業(yè)科技年會(huì) 圖源：中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)
作為中國(guó)茶葉品牌矩陣中的一顆冉冉升起的新星，安康富硒茶既承襲千年陜茶歷史，又擁有獨(dú)到的精神內(nèi)核。開展品牌化之路以來，安康富硒茶以獨(dú)具魅力的文化吸引更多人關(guān)注；以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)踐行“綠水青山就是金山銀山理念”，以科技驅(qū)動(dòng)走在行業(yè)前端。舉全市之力唱響安康茶葉品牌聲音的愿景逐漸實(shí)現(xiàn)，安康富硒茶也從秦巴腹地走向世界。