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芒種動態(tài)
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2018-04
“運(yùn)城蘋果”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃啟動
作者 ? admin
四月上旬，由運(yùn)城市果業(yè)發(fā)展中心主導(dǎo)，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)承擔(dān)編制的運(yùn)城蘋果區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動。4月17日，浙江省人民政府咨詢委員會委員、“三農(nóng)”發(fā)展組組長、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院教授顧益康，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專家顧問蔣文龍，項(xiàng)目經(jīng)理耿雨薇等一行九人，前往當(dāng)?shù)亻_展運(yùn)城蘋果產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動。
位于山西省西南部的運(yùn)城市，因“鹽運(yùn)之城”得名，歷史悠久，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。“嫘祖養(yǎng)蠶”、“后稷稼穡”、“舜耕歷山”等與農(nóng)業(yè)有關(guān)的傳說均發(fā)生在運(yùn)城。經(jīng)過上下五千年的發(fā)展，運(yùn)城的農(nóng)業(yè)形成了果、畜、菜、糧、棉五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)運(yùn)城市統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2016年，運(yùn)城果品種植面積達(dá)到了255.9萬畝，其中蘋果種植面積為131.25萬畝，是當(dāng)?shù)刂匾墓分鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出了如萬榮蘋果、臨猗蘋果、芮城蘋果等具有一定知名度的蘋果區(qū)域公用品牌。然而，僅以各區(qū)縣的各自力量還不足以與煙臺蘋果、延安洛川蘋果等地市級蘋果區(qū)域公用品牌相競爭，運(yùn)城蘋果產(chǎn)業(yè)亟待突破行政區(qū)劃的限制，打造一個地市級的蘋果區(qū)域公用品牌，整合全市蘋果產(chǎn)業(yè)，以母子品牌模式，推動運(yùn)城蘋果從產(chǎn)業(yè)化走向品牌化。
運(yùn)城市委、市政府對此十分重視，由市果業(yè)發(fā)展中心委托芒種品牌管理機(jī)構(gòu)開展運(yùn)城蘋果品牌創(chuàng)建規(guī)劃及運(yùn)城果業(yè)平臺建設(shè)規(guī)劃項(xiàng)目。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)是一家專注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌管理機(jī)構(gòu)，是浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心的成果轉(zhuǎn)化平臺，著眼于農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程，開展各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、傳播推廣等全方位品牌管理咨詢服務(wù)，打造農(nóng)業(yè)品牌化產(chǎn)、學(xué)、研一站式服務(wù)平臺。芒種機(jī)構(gòu)聚集了被習(xí)主席稱為“省級農(nóng)民”的顧益康教授、被人民日報(bào)等譽(yù)為“中國品牌農(nóng)業(yè)拓荒者”的胡曉云教授、國內(nèi)最早深入研究報(bào)道農(nóng)業(yè)品牌化的高級記者蔣文龍等專家顧問，總經(jīng)理莊慶超等核心成員擁有近百個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，對中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的研究與實(shí)踐探索均有豐富、獨(dú)到的見解。
針對運(yùn)城蘋果的特點(diǎn)，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)迅速組建了專家團(tuán)隊(duì)，邀請浙江省人民政府咨詢委員會委員、“三農(nóng)”發(fā)展組組長、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院教授顧益康領(lǐng)銜，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專家顧問蔣文龍、項(xiàng)目經(jīng)理耿雨薇等一行九人前往運(yùn)城開展調(diào)研。調(diào)研組先后走訪了鹽湖區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)果業(yè)觀光長廊、海升千畝矮化蘋果示范園區(qū)、國家現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系運(yùn)城實(shí)驗(yàn)站和物聯(lián)網(wǎng)信息中心等多家農(nóng)業(yè)企業(yè)、生產(chǎn)基地。4月20日，調(diào)研組與運(yùn)城市委、果業(yè)局等相關(guān)機(jī)構(gòu)、信用合作社、農(nóng)民代表共同召開《省級農(nóng)產(chǎn)品出口平臺建設(shè)暨運(yùn)城蘋果品牌創(chuàng)建座談會》。針對國際化市場交易體系、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系、專業(yè)化質(zhì)量檢測監(jiān)管體系、集成化綜合服務(wù)體系四大板塊進(jìn)行了深入的討論，大家各抒己見，共同為整個山西運(yùn)城蘋果品牌建設(shè)出謀劃策。
此次調(diào)研為期4天，深入了解了運(yùn)城果業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、挖掘運(yùn)城蘋果的特色文脈資源，為構(gòu)建運(yùn)城蘋果區(qū)域公用品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
海升千畝矮化蘋果示范園區(qū)
物聯(lián)網(wǎng)信息中心
匯源果汁萬榮公司
座談會現(xiàn)場
調(diào)研組部分成員，左起：王東升、朱允衛(wèi)、顧益康、蔣文龍、耿雨薇、張宏、杜英森