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9月13日，2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)暨“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會(huì)在“天賦河套”總部基地舉行。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院參事葛志榮，巴彥淖爾市委副書(shū)記、政府市長(zhǎng)王志平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，北京大學(xué)教授、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院首任院長(zhǎng)、著名品牌專(zhuān)家王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專(zhuān)家委員會(huì)主任胡曉云，巴彥淖爾市委常委、政府副市長(zhǎng)馮愛(ài)霞，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超、總編輯宛楓等出席本次活動(dòng)。
大會(huì)上，巴彥淖爾市委常委，市政府黨組副書(shū)記、副市長(zhǎng)馮愛(ài)霞與《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超分別代表主辦方致歡迎辭；內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)張旺發(fā)表《五載風(fēng)雨 回首來(lái)路與初心》的五周年主題演講；發(fā)布了《2018-2022“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報(bào)告——改革創(chuàng)新啟示錄》并由《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓進(jìn)行解讀。
多位與會(huì)專(zhuān)家作了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展主旨演講。胡曉云主任以《騏驥一躍 以致千萬(wàn)里——中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的【巴彥淖爾式求索】》為題，總結(jié)并展望品牌未來(lái)發(fā)展方向。
胡曉云主任指出，五年間，通過(guò)【天賦河套】區(qū)域公用品牌，巴彥淖爾向世界證明了中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的特色及其有效性，體現(xiàn)了品牌化引領(lǐng)的戰(zhàn)略決策價(jià)值。她認(rèn)為，【巴彥淖爾式求索】的特征有三：一是以品牌化為引領(lǐng)，集聚全市特色資源，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)牧業(yè)；二是科學(xué)理解品牌經(jīng)濟(jì)特征，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升格為品牌經(jīng)濟(jì)；三以【天賦河套】品牌為核心，倒逼產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、區(qū)域品牌化。
在第二點(diǎn)特征中，胡曉云主任精煉【天賦河套】品牌經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)：第一是設(shè)計(jì)、創(chuàng)造和傳播了超級(jí)符號(hào)——天賦河套，表達(dá)河套美麗富饒的場(chǎng)景、河套的特色環(huán)境，將“河套”視覺(jué)化，形成了視覺(jué)錘的效果、充滿時(shí)與遠(yuǎn)方的想象效果，創(chuàng)造了符號(hào)經(jīng)濟(jì)；第二是利用“河套”的文脈心像及識(shí)別價(jià)值，傳承、提升“河套”的文脈價(jià)值，將千百年來(lái)“黃河百害，唯富一套”的認(rèn)知與巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知捆綁，建構(gòu)了獨(dú)特的文脈價(jià)值關(guān)系，即“天下黃河，唯富一套”；第三利用立體多元的現(xiàn)代品牌傳播與渠道架構(gòu)，走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)深處，鞏固消費(fèi)者認(rèn)知與心智關(guān)系，構(gòu)建了消費(fèi)關(guān)系經(jīng)濟(jì)；最后，以符號(hào)生產(chǎn)/關(guān)系鞏固/文脈創(chuàng)新，提升品牌溢價(jià)，創(chuàng)造品牌價(jià)值。
胡曉云主任也為【天賦河套】區(qū)域公用品牌未來(lái)發(fā)展，提出了幾點(diǎn)建議：
5、順應(yīng)區(qū)域品牌化趨勢(shì)，創(chuàng)造河套區(qū)域品牌生態(tài)
甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處二級(jí)調(diào)研員滕懷淵， 麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕，巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司總經(jīng)理徐建忠，北京東方同創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理侯光鋒就“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展”展開(kāi)對(duì)話。
巴彥淖爾市綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室黨組書(shū)記、主任張宇發(fā)布第五批授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品，由巴彥淖爾市委副書(shū)記、政府市長(zhǎng)王志平授牌。
