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“定有良材”是定遠縣委、縣政府攜芒種團隊，精心打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2023年1月15日，首屆“定有良材”年貨節(jié)活動在定遠縣隆重舉辦。年貨節(jié)紅紅火火地開展，“定有良材”也獲得了人們的深切認可。2月4日，正值元宵節(jié)，“定有良材”應邀返場，聯(lián)動花燈調(diào)演活動，與定遠人民再度喜迎佳節(jié)。
近年來，定遠縣聚力打造農(nóng)產(chǎn)品“金名片”，充分發(fā)揮“定遠豬”“梅白魚”國家地理標志保護產(chǎn)品影響力，謀劃建設“定遠豬”歷史文化館，舉辦“梅白魚”文化節(jié)，累計培育“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達92個，創(chuàng)建“袁定大米”品牌標準化生產(chǎn)體系，年銷售收入4000萬元以上。
為充分調(diào)動全縣農(nóng)業(yè)發(fā)展力量，提高特色農(nóng)品知名度，定遠縣決心打造覆蓋全縣的多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，委托芒種團隊規(guī)劃設計。歷時數(shù)月，在與定遠縣委、縣政府的多次溝通基礎上，“定有良材”品牌最終成型。
“定有良材”品牌代表定遠有優(yōu)良的人才，更有優(yōu)良的食材。
品牌主形象依托“定”字為創(chuàng)意原點。定字的寶蓋頭既代表谷倉，也代表將軍頭盔，呼應定遠生態(tài)農(nóng)業(yè)和將相文化?！岸ā弊謨?nèi)部的筆畫抽象為一個帶有種子、稻穗的“正”字，象征定遠品牌農(nóng)產(chǎn)品具有純正品質(zhì)。整體形象為印章圖形，體現(xiàn)區(qū)域品牌政府背書的認證性。配色上采用象征生態(tài)的綠色、象征豐收的黃色、象征品質(zhì)感的紅色，呼應“三色定遠”的城市屬性。
品牌口號“江淮米糧川，好味出定遠”基于定遠農(nóng)業(yè)特色創(chuàng)意。作為糧食生產(chǎn)大縣，定遠的農(nóng)業(yè)類型以傳統(tǒng)農(nóng)作為主導，“米糧川”正是對定遠農(nóng)業(yè)的最好寫照。“江淮”則是點明定遠的江淮分水嶺區(qū)位。這片神奇的土地上擁有江淮豐收美味、將相風骨韻味、珍鮮物產(chǎn)滋味，自然能傳遞給消費者“好味出定遠”的消費認知。
結(jié)合定遠將相故事傳說，芒種團隊為“定有良材”品牌設計“定星官”形象?！岸ㄐ恰眮碓从凇岸ㄐ潜P”，定星盤是秤桿上的第一顆星，用來比喻事物的準繩?！岸ㄓ辛疾摹逼放疲嵌ㄟh縣政府背書的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，代表定遠縣農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標桿?！岸ㄐ枪佟弊鳛槠放铺摂M代言人形象，以“品質(zhì)鑒定官”的身份對話消費者，承擔監(jiān)督職責，展現(xiàn)剛正權(quán)威、嚴謹求真的優(yōu)質(zhì)品牌形象。
定有良材IP
姓名：定星官
職業(yè)：品質(zhì)鑒定官
人民群眾好幫手，定遠美味守護者
一生致力于呈現(xiàn)最優(yōu)的定遠味道
性格：外表憨厚、內(nèi)心正直
對事嚴謹求真、待人儒雅隨和
能力：火眼金睛，發(fā)現(xiàn)一切問題
多謀善斷，鑒別是非真假
剛正不阿，守衛(wèi)品牌榮耀
2023年初，在芒種團隊完成規(guī)劃設計、“定有良材”區(qū)域公用品牌辦公室成立之際，定遠縣舉辦聲勢浩大的首屆“定有良材”年貨節(jié)活動。年貨節(jié)為期兩天，采取線下‘展銷+直播帶貨’的方式，設置2個主展臺和22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)展位，共有170余種農(nóng)產(chǎn)品參加展銷。
作為多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“定有良材”代表了定遠農(nóng)業(yè)的品質(zhì)形象。此次年貨節(jié)，更是定遠特色農(nóng)產(chǎn)品的一次集中呈現(xiàn)。活動現(xiàn)場，匯聚了定遠黑豬、池河糕、爐橋大救駕、三和千張、能仁粉絲、七里塘草莓等眾多本土老字號品牌、知名品牌、新銳品牌。來自22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)特產(chǎn)品如雞頭果、粉絲粉皮、小干魚、鍋巴、桑葚酒等琳瑯滿目的產(chǎn)品擺放得滿滿當當，處處呈現(xiàn)著喜慶紅火的熱鬧景象。
除了年貨展銷，活動現(xiàn)場還邀請了縣書法協(xié)會的老師手寫春聯(lián)和福字，免費贈送給市民。館中央，精彩的歌舞表演輪番上演。
熱鬧非凡的“定有良材”年貨節(jié)，在充分展現(xiàn)定遠濃厚的生活氣息和文化底蘊的同時，吸引了大量市民前來置辦年貨，感受曲陽“煙火氣”的回歸。
品牌建設是一項長期工程，需要持續(xù)的傳播和運營。新的一年，期待“定有良材”品牌帶給我們更多精彩！