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茂名是世界上最大的荔枝生產(chǎn)基地，全市種植面積達(dá)135萬畝，全球每五顆荔枝，就有一顆產(chǎn)自茂名。近年來，茂名市與浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作，共同規(guī)劃茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設(shè)。王小慧表示，2020年以來，茂名先后發(fā)布“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO及茂名荔枝區(qū)域公用品牌IP形象，茂名荔枝宣傳廣告連續(xù)2年在央視黃金時間投放，“茂名荔枝”品牌知名度和美譽(yù)度持續(xù)上升。
活動現(xiàn)場，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員周葉潤對“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌的主口號、LOGO、IP形象等進(jìn)行了全面解讀。
“‘茂名荔枝，世界名荔’的品牌主口號，表達(dá)出高位競爭姿態(tài)，有效提升品牌競爭力，攻占消費(fèi)者心智。”未來，該口號還將與品牌傳播口號“我只愛，茂名荔枝”“國民甜心，一見傾心”共同使用，全面塑造茂名荔枝從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端的大品牌形象。
一對品牌吉祥物，形象、靈動展現(xiàn)了茂名荔枝飽滿圓潤的外形，以及飽滿多汁的果肉，寓意著品牌發(fā)展的活力與自信。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究專家趙飛在現(xiàn)場介紹茂名荔枝農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的地位與價值，趙飛表示，茂名荔枝種植歷史悠久、品種豐富、荔枝文化多姿多彩，嶺南荔枝種植系統(tǒng)具備沖擊全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的實(shí)力。
區(qū)域公用品牌需要政府搭臺、企業(yè)唱戲，母子聯(lián)動共謀發(fā)展。發(fā)布會現(xiàn)場，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司、高州市強(qiáng)牌果品有限公司、中國郵政茂名分公司等12家企業(yè)獲得“茂名荔枝”品牌首批授權(quán)，將共同助力茂名荔枝品牌走向世界。
會上還同時發(fā)布了茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長車東耀，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心主任李海元，中國移動茂名分公司總經(jīng)理林治國、副總經(jīng)理韓東升共同為茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指揮調(diào)度中心揭牌。
2021年以來，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與中國移動廣東茂名分公司聯(lián)合，以“數(shù)字興荔”為抓手，率先打造“一個中心、六朵云”的荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指揮調(diào)試中心，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)+營銷+品牌”一盤棋管理，搭建荔枝產(chǎn)業(yè)交易大數(shù)據(jù)模塊，實(shí)現(xiàn)荔枝市場行情信息精準(zhǔn)觸達(dá)，全方位服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
茂名荔枝區(qū)域公用品牌營銷傳播也是未來的工作重點(diǎn)。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心表示，將以品牌為切入點(diǎn)抓好荔枝營銷工作，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)，做大做強(qiáng)區(qū)域公用品牌，帶動培育一批企業(yè)品牌。用好茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，發(fā)揮“大數(shù)據(jù)”在推進(jìn)荔枝生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售流通等各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同作用，推動產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。
