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?2018年9月，“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在京發(fā)布，芒種品牌管理機構(gòu)作為該品牌的規(guī)劃設(shè)計單位、品牌發(fā)布會的承辦單位見證了它的誕生！如今，“天賦河套”已經(jīng)成為巴彥淖爾的代名詞，成為中國北方快速崛起的明星品牌。芒種團隊作為“天賦河套”品牌重要的見證者與參與者，與巴彥淖爾市有著深厚的友誼。兩年里，芒種團隊密切關(guān)注“天賦河套”品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，團隊專家們熱忱指導(dǎo)“天賦河套”品牌發(fā)展的具體工作。我們十分樂見“天賦河套”品牌的成就與贊譽，與有榮焉。我們也更加期待“天賦河套”品牌美好的明天！
11月19日，第七屆內(nèi)蒙古品牌大會暨“天賦河套”區(qū)域公用品牌推介會在巴彥淖爾市舉行。近年來，巴彥淖爾市全力打造“天賦河套”區(qū)域公用品牌，取得了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，極大地提升了地區(qū)知名度和影響力。以“天賦河套”為代表的一批區(qū)域公用品牌，為各地提供了非常有價值的經(jīng)驗。記者圍繞進一步培育挖掘“天賦河套”品牌內(nèi)在價值、促進區(qū)域品牌建設(shè)與發(fā)展采訪了部分與會嘉賓。
近年來，巴彥淖爾舉全市之力打造“天賦河套”區(qū)域公用品牌，取得了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，極大地提升了巴彥淖爾的知名度和影響力。
打造“天賦河套”區(qū)域公用品牌，符合巴彥淖爾的地區(qū)優(yōu)勢和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。“天賦河套”品牌影響力目前居于自治區(qū)各盟市區(qū)域公用品牌前列，其做法和經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)和推廣。
更好地打造“天賦河套”品牌，就要全面理解“天賦河套”的概念。“天賦河套”雖然來源于自然，來源于農(nóng)業(yè)，來源于綠色產(chǎn)品，但它不僅僅是農(nóng)業(yè)的，不僅僅是綠色產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品，河套地區(qū)的礦產(chǎn)資源及加工產(chǎn)品都應(yīng)該是其品牌涵蓋的內(nèi)容。狹隘地理解“天賦河套”，會形成偏頗。雖然農(nóng)業(yè)是河套地區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢，但巴彥淖爾的經(jīng)濟發(fā)展仍要以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、工業(yè)為主導(dǎo)、信息化為方向、品牌塑造為載體。只有全面理解“天賦河套”的概念，才能避免形成片面、孤立的思維和思路，才能全面把握地區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢、機遇和現(xiàn)實特點。目前，巴彥淖爾市委、政府高度重視打造“天賦河套”品牌，形成了科學(xué)合理的思路。
經(jīng)過多年的發(fā)展，內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進會已經(jīng)形成了一個政府為導(dǎo)向、市場來組織、社會共同參與的良好平臺。巴彥淖爾市應(yīng)進一步加強與內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進會合作，使“天賦河套”品牌從地方平臺進入自治區(qū)級的平臺。
建議大力發(fā)展符合市場經(jīng)濟的商協(xié)會組織，以商協(xié)會組織為橋梁和紐帶，把具有地方優(yōu)勢的資源和產(chǎn)品推向全國、推向世界，促進資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢、市場經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，走市場經(jīng)濟的富民之路。
“天賦河套”區(qū)域公用品牌以推進黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，實踐了以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最順暢的溝通、最開放的姿態(tài)打造高標準、高質(zhì)量、現(xiàn)代化、國際化的“鉆石”品牌，成為進入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的“金色名片”，為發(fā)揮河套地區(qū)農(nóng)牧業(yè)資源優(yōu)勢，找準區(qū)域品牌建設(shè)方向，走實走好以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新路子創(chuàng)造了先機。
下一步，需要在培育提升“天賦河套”品牌的內(nèi)在價值上下足功夫，讓“天賦河套”品牌真正呈現(xiàn)出生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展新氣象，打造出黃河流域高質(zhì)量發(fā)展新樣板，構(gòu)筑出高水平對外開放新高地，塑造出創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展新優(yōu)勢，繪就出“地、水、人、產(chǎn)、城”和諧相融新畫卷，使黃河流域高質(zhì)量發(fā)展新樣板中的巴彥淖爾市成為暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進國內(nèi)國外雙循環(huán)，全面促進消費升級、拓展有效投資的新空間。
構(gòu)筑高水平對外開放新高地，要遵循配置資源的空間越大、效率就越高的市場經(jīng)濟鐵律。聚焦“天賦河套”品牌，按照培育內(nèi)引外聯(lián)大產(chǎn)業(yè)、構(gòu)筑互聯(lián)互通大門戶、搭建先行先試大平臺的思路，將巴彥淖爾市全力打造為對外開放制度創(chuàng)新高地、綠色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高地、科技創(chuàng)新合作高地、人才集聚發(fā)展高地、區(qū)域協(xié)同開放高地、一流營商環(huán)境高地，推動巴彥淖爾對外開放向更高層次拓展。
推動創(chuàng)建高質(zhì)量發(fā)展的品牌新體系，要從整體上把握高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，緊密結(jié)合理論維度、價值維度和實踐維度，積極構(gòu)建“天賦河套”品牌新體系。要做到“三個明確、一個重點”，也就是明確“天賦河套”品牌體系的內(nèi)涵和外延，明確“天賦河套”品牌體系的功能和定位，明確衡量“天賦河套”品牌的標準體系，構(gòu)建“天賦河套”品牌體系的重點任務(wù)。要加快形成推動高質(zhì)量發(fā)展的指標體系、政策體系、標準體系、統(tǒng)計體系、績效評價、政績考核。
這次品牌大會很有針對性，也有很強的現(xiàn)實意義。祝愿巴彥淖爾市委、政府聚焦“天賦河套”區(qū)域公用品牌，從構(gòu)成品牌體系的品牌商品、品牌主體、品牌要素、品牌監(jiān)管等方面整體推進，積極創(chuàng)建“天賦河套”現(xiàn)代品牌新體系，著力打造出服務(wù)美麗中國幸福生活、國際競爭力強大的“鉆石”品牌。
農(nóng)畜產(chǎn)品品牌打造因其屬性有非常大的優(yōu)勢。農(nóng)畜產(chǎn)品是家家戶戶都要消費的，基于它的生產(chǎn)特點和消費特點，具有明顯的產(chǎn)地特征標識和對質(zhì)量安全的嚴格要求。相對于其它產(chǎn)品而言，它是與土地關(guān)系最密切的，因而天然擁有一個巨大優(yōu)勢，就是一旦形成消費習(xí)慣以后，它就具有長期性。這種基于口感形成的消費具有很強的記憶能力，所以農(nóng)畜產(chǎn)品形成品牌的難度非常大，但又特別容易深入人心，具有較強的不可替代性，可以說是一旦擁有終身難忘。
品牌的本質(zhì)其實是由影響力帶來的區(qū)域消費能力。品牌是一個完整系統(tǒng)，既包括外觀可見的產(chǎn)品包裝，也包括產(chǎn)品的內(nèi)涵品質(zhì)，還有對產(chǎn)品進行推介過程中被人們接受的范圍。要想做強一個品牌，需要建立完整的品牌系統(tǒng)。
由政府推動“天賦河套”區(qū)域公用品牌建設(shè)，同時借助媒體加強品牌傳播，形成一個具有較大影響力的產(chǎn)品體系，是對品牌的正確理解和行動。一個成功的品牌要形成一套運作系統(tǒng)，才能夠做到產(chǎn)出得好、包裝得好、宣傳得好、消費得好、影響力持久。“天賦河套”這個提法對大家理解的河套平原和老百姓消費的河套產(chǎn)品賦予現(xiàn)代內(nèi)涵，做成一個區(qū)域品牌的平臺，是有大智慧的決策。在這個過程中，我們看得到政府在努力，企業(yè)在努力，取得了非常大的成績。
做好下一步品牌建設(shè)的重點工作，要重視兩個要素，即打造核心產(chǎn)品和龍頭企業(yè)，加之政府的全力推動，來引爆這個區(qū)域品牌的影響力。任何一個區(qū)域品牌都必須有引領(lǐng)者，要打造各個不同品類的核心產(chǎn)品，同時扶持有影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，這樣的產(chǎn)品才能夠深入人心。另外，推動區(qū)域品牌發(fā)展過程中，政府要扮演更加重要的角色，通過跨區(qū)域宣傳、政策傾斜扶持等手段，從全局把握品牌運作，從個體運作走向品類運作，讓“天賦河套”品牌成為內(nèi)蒙古的一張名片、成為北方經(jīng)濟的一張名片。
我們享受綠色產(chǎn)品，更高層次來講是享受綠色生活，是對更高生活品質(zhì)的追求。綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品要給老百姓帶來實實在在的安全感，把對食品質(zhì)量的高標準落實到每個人的生活之中。
打造農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，很重要的是挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，包括好味道和好故事兩個層面。也就是說，消費者在品嘗到好味道的時候，產(chǎn)品后面一定是有故事的，這就是它的內(nèi)涵。在打造品牌過程中，一定要注重文化內(nèi)涵的挖掘和精神品質(zhì)的提煉。
另外，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的推廣需要打開令人信服的渠道。這就需要把握好兩個“三方”的關(guān)系，一個是三方評估，一個是三方推薦。在企業(yè)和消費者之間，還有架起兩者橋梁的、公正客觀的第三方評估機構(gòu)。通過嚴格客觀的評估，政府和企業(yè)的推廣就更有底氣，百姓才能信任它、接受它，才能使產(chǎn)品走得越來越遠。
“天賦河套”是巴彥淖爾的創(chuàng)新品牌。它能有現(xiàn)在很大的市場影響力和知名度，關(guān)鍵在于政府主導(dǎo)、多方參與，共同立足于當(dāng)?shù)貎?yōu)勢自然資源稟賦整合起來打出“組合拳”。“天賦河套”的競爭優(yōu)勢，實際上就是好產(chǎn)品。河套地區(qū)歷史悠久，好的產(chǎn)品一直都有，“天賦河套”的作用就是把這些好產(chǎn)品通過整合的方式形成一個品牌。
從區(qū)域公用品牌角度來看，下一步工作重點應(yīng)該放在提質(zhì)提效和做好宣傳推廣上。很多產(chǎn)品里頭，最好的牌子才叫品牌。在現(xiàn)有的這么多企業(yè)、這么多產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，要打好特色牌，提升辨識度，把產(chǎn)品做得更精致，讓更多人喜歡。“天賦河套”品牌還可以借助于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析消費者需求，探索更多新媒介的傳播路徑，包括動漫、短視頻等短平快的方式，讓產(chǎn)品綠色優(yōu)質(zhì)的印象在消費者中入腦入心，提升大眾對品牌的接受度和消費需求。
近年來，內(nèi)蒙古的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌成長非常之快，從很多方面領(lǐng)先于其他產(chǎn)業(yè)品牌。
農(nóng)畜產(chǎn)品品牌來自于第一產(chǎn)業(yè)。雖然說一產(chǎn)投入大、產(chǎn)出比較慢，但是從近年來的情況看，很多農(nóng)牧業(yè)企業(yè)是根植于第一產(chǎn)業(yè)、超越第一產(chǎn)業(yè)。目前很多第一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了市場前沿一線，實現(xiàn)了一產(chǎn)和三產(chǎn)的融合，拓展了產(chǎn)品的外延和內(nèi)涵，提升了農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的綜合實力。以“天賦河套”為代表的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌正在實現(xiàn)這種先進的融合，產(chǎn)品自己“走向”市場，這體現(xiàn)了巨大的進步。
品牌建設(shè)首先來自于自身的成長。農(nóng)業(yè)市場化的趨勢要求農(nóng)畜產(chǎn)品商品率的不斷提高和生產(chǎn)要素配置的市場化。“天賦河套”的產(chǎn)品體系建設(shè)方面在自治區(qū)處于領(lǐng)先，要進軍全國甚至全球市場，還要從自身找文章、從質(zhì)量體系做文章。
第七屆內(nèi)蒙古品牌大會在巴彥淖爾舉辦，就是“天賦河套”品牌走出去的一個很好的突破口。這里云集了內(nèi)蒙古眾多品牌工作者和企業(yè)家，集聚式的品牌推廣將對區(qū)域品牌起到極大的助推作用。在這個過程中，巴彥淖爾的企業(yè)還有利益聯(lián)結(jié)機制中的農(nóng)民朋友都進入到品牌推廣的第一線，這是難得的推進品牌成長、品牌提升和品牌宣傳的機遇。
“天賦河套”品牌已經(jīng)打下了很好的基礎(chǔ)，要讓品牌行穩(wěn)致遠，就要讓企業(yè)品牌和公用品牌共同成長。公用品牌是由一個個企業(yè)品牌組成的，把企業(yè)品牌推到第一線，讓更多的企業(yè)家站到未來市場的廣闊平臺成為“品牌代言人”，讓更多更好的產(chǎn)品活躍在區(qū)域公用品牌大戰(zhàn)略中，由政府在政策傾斜優(yōu)惠、營商環(huán)境優(yōu)化等方面大力予以支持，充分發(fā)揮品牌機構(gòu)和專家的作用，構(gòu)建現(xiàn)代化市場體系，對“天賦河套”品牌的發(fā)展必將產(chǎn)生強大助力。
品牌打造要關(guān)注三個要素，即品牌的滿意度、品牌的知名度和品牌的忠誠度。品牌的滿意度就是說產(chǎn)品品質(zhì)和包裝設(shè)計能否帶給顧客好的感受；品牌的知名度關(guān)系到消費者是否認可產(chǎn)品的價值；品牌的忠誠度決定了消費者能否長期持續(xù)地選擇同一產(chǎn)品。
從這三個維度出發(fā)，內(nèi)蒙古特色的品牌推廣特別是巴彥淖爾打造“天賦河套”區(qū)域公用品牌大有可為。
首先，全力提升區(qū)域品牌的整體實力，同時下力氣培育品牌授權(quán)中的龍頭企業(yè)、打造“尖刀”產(chǎn)品、精美的包裝、高質(zhì)量的產(chǎn)品是影響消費者選擇的重要因素，此外還要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、充分挖掘產(chǎn)品附加值，進而提升客戶對產(chǎn)品的認可度。
其次，形成縱深立體化的模式運作品牌，積極主動和資本對接，提升市場化運作水平。可以引進外部品牌打造機構(gòu)的加盟，加之當(dāng)?shù)亓己玫臓I商環(huán)境和服務(wù)，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，同時提升品牌的影響力和知名度。
此外，還要采取更多創(chuàng)新措施增加顧客的忠誠度，這就需要企業(yè)不斷地在生產(chǎn)推廣過程中創(chuàng)造新的價值，持續(xù)提升消費者對產(chǎn)品的感受能力，將良好安全的生產(chǎn)環(huán)境、政府的支持重視、監(jiān)管部門對質(zhì)量的嚴格把關(guān)，讓顧客在購買產(chǎn)品的過程中安心放心，成為忠實的消費者和推廣者，提升客戶對產(chǎn)品的黏性，更有利于產(chǎn)品多樣化的發(fā)展。
有政府背書、有河套地區(qū)的自然資源稟賦支撐，我認為“天賦河套”區(qū)域公用品牌具有很強的市場吸引力，品牌價值提升空間巨大。在品牌建設(shè)的過程中建議持續(xù)增強宣傳推廣的力度，積極參加各種交流和商洽活動，通過線上線下的推廣途徑提升“天賦河套”區(qū)域公用品牌在全國、全世界的影響力和知曉度，讓這個品牌的價值得到最大程度體現(xiàn)、惠及更多農(nóng)牧民群眾和消費者。
品牌觀察雜志社社長兼總編輯鄭學(xué)勤：精準定位消費群體體現(xiàn)產(chǎn)品價值
內(nèi)蒙古的農(nóng)畜產(chǎn)品在推廣方面有獨特的優(yōu)勢，這個地區(qū)會帶給消費者比如大草原、牛羊成群等很多好的聯(lián)想，這種聯(lián)想會影響消費者的選擇。有一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在全國所有的省份里面，內(nèi)蒙古的產(chǎn)品跟品牌認可度相較于其他省份全國領(lǐng)先，內(nèi)蒙古的品牌出去在全國各省份認可度都比較高。
據(jù)了解，“天賦河套”區(qū)域公用品牌已經(jīng)走出去在國內(nèi)外開展了非常多的推介活動，我覺得在這方面巴彥淖爾做得非常棒。農(nóng)畜產(chǎn)品開展品牌營銷，主要目標就是12個字：賣得更貴、賣得更多、賣得更久，讓好的產(chǎn)品賣出好的價錢，這跟“天賦河套”品牌的價值理念非常契合。打造好農(nóng)畜產(chǎn)品的品牌形象，要重點做好三個方案，即市場方案、營銷方案和傳播方案。對“天賦河套”品牌而言，在提升品牌傳播力、創(chuàng)新傳播手段還有很大的提升空間。
我認為下個階段要進一步提升“天賦河套”品牌的影響力、品牌價值和市場占有率，可以在加大與大客戶對接的工作，尋求消費力強、需求穩(wěn)定的大客戶開展推廣，可以對授權(quán)產(chǎn)品的銷售提升發(fā)揮很大的作用。
另外，“天賦河套”品牌開展的多次推介會已經(jīng)積累了一定的社會認知，接下來可以借助專業(yè)機構(gòu)的力量做一個消費者的畫像，特別是高端客戶群的畫像，定點定向地去開展一些媒體推廣、邀請體驗等活動，讓河套地區(qū)高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品匹配到高端客戶群體、走進高端市場，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。
近年來，巴彥淖爾市舉全市之力打造“天賦河套”區(qū)域公用品牌，取得了很大的成效，對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，“天賦河套”區(qū)域公用品牌影響力已經(jīng)居于全國第二，授權(quán)的企業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)品溢價達到25%以上，帶動全市的農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價達10%以上。“河套向日葵”等11個特色農(nóng)產(chǎn)品入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。“五原向日葵”等品牌入選中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。“天賦河套”品牌的成功打造，為全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造開辟了新的方式和渠道。