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“農(nóng)，天下之本，務莫大焉。”2016年4月19日，聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌“聊·勝一籌!”正式對外發(fā)布，為聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村搭建了一座溝通中外、接軌國際的橋梁，標志著聊城農(nóng)業(yè)發(fā)展水平邁上了新臺階。
時序更替，留下了“聊·勝一籌!”閃光的足跡；四季輪回，承載著聊城人民對農(nóng)業(yè)未來發(fā)展無限的憧憬。聊城是國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，是優(yōu)質(zhì)糧食和瓜菜菌、肉蛋奶等“菜籃子”產(chǎn)品的主要供應基地，是中國蔬菜第一市，是著名的中國阿膠之鄉(xiāng)、中國香瓜之鄉(xiāng)、中國雙孢菇之鄉(xiāng)、中國鴨梨之鄉(xiāng)、中國圓鈴大棗之鄉(xiāng)、中國黃河鯉魚之鄉(xiāng)、中國油用牡丹之鄉(xiāng)。
近年來，聊城市委、市政府堅決貫徹習近平總書記關于“三農(nóng)”工作的重要指示精神，牢記習近平總書記指出的“任何時候都不能忽視農(nóng)業(yè)、不能忘記農(nóng)民、不能淡漠農(nóng)村，必須始終堅持強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不減弱、推進農(nóng)村全面小康不松勁，在認識的高度、重視的程度、投入的力度上保持好勢頭。”努力激發(fā)全市農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能。
實現(xiàn)聊城農(nóng)業(yè)的飛躍發(fā)展
乘勢而為創(chuàng)品牌
信心在春天激蕩，發(fā)展在心中澎湃。今年4月19日，聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌“聊·勝一籌!”發(fā)布三周年，在這三年時間里，在“聊·勝一籌!”引領下，聊城農(nóng)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的一張藍圖漸成現(xiàn)實：各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園迅速崛起，眾多農(nóng)產(chǎn)品搭載著這班專列開始走向全國，質(zhì)量可追溯體系強勢打通，各種農(nóng)業(yè)基礎設施建設日趨完善，“中國蔬菜第一市”的名號逐漸露出“美顏”。
聊城地處魯西平原，區(qū)位優(yōu)勢顯著，黃河與京杭運河在這里交匯，孕育了這片肥美的沃土，也成就了聊城“江北水城·運河古都”的美名。聊城人民在這片沃土上世代勤勉耕耘，創(chuàng)造出豐富多彩的農(nóng)業(yè)生態(tài)，東阿阿膠、高唐驢肉、冠縣鴨梨、圓鈴大棗、莘縣蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品享譽中外，是名副其實的農(nóng)業(yè)大市。
自黨的十八大勝利召開以來，國家和山東省不斷釋放對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的政策紅利，聊城搶抓時代機遇，以長遠發(fā)展的眼光，立足區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展方向。從2012年開始，聊城陸續(xù)發(fā)布了《關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見》《關于建設聊城綠色農(nóng)產(chǎn)品之都的意見》等指導性文件，對聊城市品牌農(nóng)業(yè)工作做出戰(zhàn)略部署與目標計劃。
隨著時間推移，2015年11月，為推進工作進程、鞏固成果，進一步促進全市農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，聊城啟動了“聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”編制項目，聊城市農(nóng)委與浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心組建課題組正式開展工作。為了將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場競爭的格局中進行精準定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合，經(jīng)過課題組激烈討論后，最終將整個規(guī)劃的基調(diào)確定為“讓農(nóng)業(yè)回歸生趣”，讓生機勃發(fā)、趣味盎然的區(qū)域特征與文化底蘊成為聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的差異化特征，“聊·勝一籌!”品牌應運而生。
基于品牌名稱和品牌價值的體現(xiàn)，課題組挖掘聊城的農(nóng)耕魅力——環(huán)境、文化、物產(chǎn)、信任、品質(zhì)五大優(yōu)勢進一步表達為境勝一籌、文勝一籌、物勝一籌、信勝一籌、品勝一籌。五大“勝一籌”的成為“聊·勝一籌!”品牌的價值支撐，進一步豐富了聊城農(nóng)產(chǎn)品的價值內(nèi)涵。
2016年4月19日，聊城市人民政府在北京市中國國際展覽中心隆重舉行發(fā)布會，盛大發(fā)布“聊·勝一籌!”品牌，在發(fā)布會上，市委副書記、市長宋軍繼自信地發(fā)出呼喚“放心吃吧，聊城產(chǎn)的!”，聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌正式問世。
如何駕馭這艘開往春天的“高速列車”
——新動能引領新發(fā)展
3年前，在市委、市政府的帶領下，播下了“聊·勝一籌!”這粒希望的種子，這粒種子已經(jīng)發(fā)芽、長枝、開花、散葉，為聊城人民撐起了一片農(nóng)業(yè)發(fā)展的藍天，描繪了眾人心中的愿景，這愿景逐漸由虛變實、由遠及近、由小變大，雖然它還遠遠沒有全面實現(xiàn)，但也向大家劃出了一個夢想，只要堅持不懈，這夢想終將成為現(xiàn)實。
“中國要強農(nóng)業(yè)必須強，中國要美農(nóng)村必須美，中國要富農(nóng)民必須富。要堅持把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重，加大推進新形勢下農(nóng)村改革力度，加強城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，全面落實強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，促進農(nóng)業(yè)基礎穩(wěn)固、農(nóng)村和諧穩(wěn)定、農(nóng)民安居樂業(yè)。”習近平總書記用堅定的話語為“三農(nóng)”工作的發(fā)展指明了方向。
經(jīng)過3年的努力，抱團發(fā)展已成為聊城農(nóng)產(chǎn)品品牌及品牌企業(yè)的發(fā)展共識。依托地區(qū)優(yōu)勢資源，聊城各地紛紛加速舊產(chǎn)能淘汰更新，培育經(jīng)濟發(fā)展新引擎。
——“綠色”已成為聊城農(nóng)業(yè)發(fā)展的關鍵詞，以習近平總書記點贊的“魯西小壽光”耿店村為代表的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強村拔地而起，無公害綠色生態(tài)種植遍地開花。
——引進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大腦”智慧谷項目，吸引阿里巴巴等世界一流公司相繼落戶聊城，快速崛起為全國大數(shù)據(jù)存儲基地。
——緊跟物聯(lián)網(wǎng)時代的“增才組織”,智能物流行業(yè)飛速發(fā)展，聊城著力構(gòu)建大物流格局已卓有成效。
這3年，“聊·勝一籌!”品牌在聊城農(nóng)業(yè)發(fā)展史上書寫了濃墨重彩的一筆。借助聊城的地域優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、信息優(yōu)勢及其它資源優(yōu)勢等，對聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌功能進行角色定位，樹立大農(nóng)業(yè)發(fā)展思維，對各個特色農(nóng)產(chǎn)品輻射包絡，有利于市場開發(fā)，特別是國內(nèi)外市場的開發(fā)，有利于提升聊城農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量水平和品牌形象，板塊協(xié)同，穩(wěn)健運營，由此開啟了經(jīng)營協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略新布局。
“聊·勝一籌!”發(fā)揮品牌帶動作用
——為全市農(nóng)民、農(nóng)企謀福祉
3年來，聊城農(nóng)業(yè)系統(tǒng)憑著一股逢山開路、遇水架橋的闖勁，憑著一股滴水穿石的韌勁，成功走出一條新時代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。在這個過程中，遇到過困難，遇到過挑戰(zhàn)，但始終不懈奮斗、與時俱進，用勤勞、勇敢、智慧書寫著聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進步的時代華章。
“不飽食以終日,不棄功于寸陰。”聊城農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上各級領導干部轉(zhuǎn)變思想觀念，以服務者的姿態(tài)，想民之所想，急民之所急，辦民之所需。回首3年來，“聊·勝一籌!”品牌的大旗被牢牢樹起，聊城農(nóng)業(yè)發(fā)展迎來了質(zhì)的飛躍。
——3年間，“聊·勝一籌!”相繼公布了三批授權(quán)名單，授予了100多家農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社使用“聊·勝一籌!”品牌標識。在品牌效應的帶動下，聊城農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)攜手闖市場，在北京新發(fā)地批發(fā)市場的蔬菜，聊城蔬菜占到三分之一，北京高端市場上，聊城蔬菜的日銷售額為20萬—30萬斤，上海10個蔬菜外延基地聊城占了4個。2017年3月底，據(jù)權(quán)威機構(gòu)評估，“聊·勝一籌!”整體品牌價值已逾10億元人民幣。
——3年間，“聊·勝一籌!”的宣傳推廣足跡遍布全國各大城市，在歷年國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、全國食品博覽會、國際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會等各大展會上，處處可見“聊·勝一籌!”的品牌形象。山東百佳、丁馬甲魚等一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌在各大城市叫響，在各展會上累計簽約數(shù)百項，累計簽約額數(shù)百億元。
——3年間，為了保障舌尖上的安全，聊城市頒布政府令，實施《聊城市禁止銷售使用劇毒高毒農(nóng)藥管理規(guī)定》，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，全市范圍內(nèi)杜絕劇毒高毒農(nóng)藥銷售，“公安+食安+農(nóng)安”聯(lián)合執(zhí)法，實現(xiàn)了市、縣、鄉(xiāng)、村四級追溯體系全覆蓋、安全監(jiān)管無死角。
截至目前，聊城市蔬菜年產(chǎn)1800萬噸;果品年產(chǎn)100多萬噸，冠縣鴨梨、茌平圓鈴大棗名揚中外;肉蛋奶年產(chǎn)245萬噸，肉雞飼養(yǎng)、加工、出口居山東省第二位;聊城主攻綠色食品，全力打造綠色農(nóng)產(chǎn)品之都。全市“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)1128個，基地面積460萬畝，其中綠色食品總數(shù)達到700個，新增數(shù)量連續(xù)4年位居全國地級市首位。
上下同心開新局，擊鼓催征再出發(fā)。習近平總書記說，“農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作,說一千、道一萬,增加農(nóng)民收入是關鍵。要加快構(gòu)建促進農(nóng)民持續(xù)較快增收的長效政策機制,讓廣大農(nóng)民都盡快富裕起來。”聊城全市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)以實際行動深入貫徹習總書記重要講話精神，以更加優(yōu)異的成績譜寫聊城生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展新篇章，向新中國成立70周年獻禮!
文章源自@聊勝一籌