下一篇
成效追蹤
09
2018-10
“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作綜述
作者 ? admin
“天賦河套”區(qū)域品牌logo
肉羊分解
河套番茄
9月7日，北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)如期舉行，來(lái)自巴彥淖爾的“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象嶄新揭幕，首批獲得品牌授權(quán)的巴彥淖爾企業(yè)和產(chǎn)品榮譽(yù)亮相。9月20日，“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首場(chǎng)推薦會(huì)又在臨河舉行。
從此，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品有了一個(gè)響亮的名字：“天賦河套”。
在北京品牌發(fā)布會(huì)上，巴彥淖爾市委書記常志剛在致辭中表示：“現(xiàn)在，推出‘天賦河套’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正當(dāng)其時(shí)。今天的活動(dòng)，標(biāo)志著巴彥淖爾綠色品牌的航船正式揚(yáng)帆起航。我們將在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和社會(huì)各界的參與和支持下，把巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品推向高端市場(chǎng)，引領(lǐng)全市農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色發(fā)展，向全國(guó)和世界提供綠色有機(jī)食品。”
巴彥淖爾市委副書記、市長(zhǎng)張曉兵在主持發(fā)布會(huì)時(shí)說(shuō)：“‘天賦河套’巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)的召開，是深入貫徹落實(shí)國(guó)家和自治區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的重要舉措，對(duì)于巴彥淖爾打響‘天賦河套’區(qū)域公用品牌，推動(dòng)河套名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界具有重要意義。”
在今天的巴彥淖爾，“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，已經(jīng)揚(yáng)帆起航！
巴彥淖爾地處北緯40°農(nóng)作物黃金種植帶，日照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大，黃河橫貫境內(nèi)。獨(dú)特的農(nóng)牧業(yè)資源稟賦、勤勞的巴彥淖爾人民，造就了有口皆碑的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，“塞上江南”的美譽(yù)聞名遐邇。
近年來(lái)，巴彥淖爾依托得天獨(dú)厚的農(nóng)牧業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，不斷夯實(shí)農(nóng)牧業(yè)基礎(chǔ)，將綠色發(fā)展作為推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)的最根本動(dòng)力，堅(jiān)持全新發(fā)展理念，通過(guò)抓龍頭、建基地、打品牌、提品質(zhì)，初步形成了乳、肉、絨、糧油、果蔬、加工型蔬菜、炒貨、釀造等十大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)培育了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)。
但是多少年來(lái)，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售一直是千家萬(wàn)戶對(duì)著大市場(chǎng)，好產(chǎn)品沒(méi)有好品牌，高品質(zhì)沒(méi)有高收益，品牌不一，標(biāo)準(zhǔn)不一，缺少統(tǒng)一的區(qū)域品牌，缺少統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，缺少讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向高端市場(chǎng)的渠道和平臺(tái)。
巴彥淖爾有多少綠色、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品，“藏在深閨無(wú)人識(shí)”。
打造品牌河套 擦亮河套金字招牌 眾望所歸
巴彥淖爾市副市長(zhǎng)、河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣專項(xiàng)工作組組長(zhǎng)岱慶格日樂(lè)在9月7日的北京品牌發(fā)布會(huì)訪談中講到：“巴彥淖爾市委、政府打造區(qū)域公用品牌趕上黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大好時(shí)機(jī)，我市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)將搭上國(guó)家政策快車道，推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)走綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的路子。巴彥淖爾市委、政府科學(xué)決策，整合巴彥淖爾現(xiàn)有的十大農(nóng)牧業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，依托綠色有機(jī)高端的農(nóng)畜產(chǎn)品，打造全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類、全覆蓋的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，這就是我們今天推出的‘天賦河套’品牌。”
“品牌化是農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出‘質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)’，所以農(nóng)業(yè)也要打造品牌。”市農(nóng)牧業(yè)局局長(zhǎng)奧林虎說(shuō)。
“實(shí)施河套區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，是打造河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的重要舉措。”市工商質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)高源說(shuō)。
“品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌意味著質(zhì)量、信譽(yù)和保障，河套農(nóng)產(chǎn)品品牌歸根結(jié)底要通過(guò)河套優(yōu)質(zhì)安全放心食品塑造和傳承。”市食藥監(jiān)局局長(zhǎng)趙永君表示。
“品牌是信譽(yù)、信用、信任，是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志。”市商務(wù)局局長(zhǎng)宣勇認(rèn)為。
“推進(jìn)河套農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨、民心所向。從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的角度講，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，一方面可以倒逼河套農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)更高更安全，一方面可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。”巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)董建國(guó)這樣闡述。
擦亮“河套”這個(gè)金字招牌，在巴彥淖爾已是人心所向、眾望所歸。
開啟“天賦河套” 專項(xiàng)推進(jìn) 掛圖作戰(zhàn)
2017年7月，巴彥淖爾市委、政府提出全力建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的發(fā)展思路。
2018年1月，市委四屆四次全會(huì)上，確立了實(shí)現(xiàn)塞上江南、綠色崛起的發(fā)展目標(biāo)，巴彥淖爾要構(gòu)建綠色現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，把推進(jìn)綠色發(fā)展、提高供給質(zhì)量作為主攻方向。
2018年初，巴彥淖爾市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，從加快推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義和目標(biāo)、品牌培育、品牌運(yùn)用和保護(hù)、保障措施等方面對(duì)全市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有重點(diǎn)、分步驟地進(jìn)行了規(guī)劃，為深入推進(jìn)河套區(qū)域品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。
隨即，市委、政府專門成立河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣專項(xiàng)工作組，專項(xiàng)推進(jìn)河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣工作。
專項(xiàng)工作組納入了市直十幾個(gè)職能部門為成員單位，合力推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作——
市農(nóng)牧業(yè)局負(fù)責(zé)加快推進(jìn)“河套”地理標(biāo)志商標(biāo)、集體商標(biāo)申報(bào)和農(nóng)畜產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證相關(guān)材料的組織和申報(bào)注冊(cè)，并確定區(qū)域公用品牌名稱，統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建立追溯體系，起草授權(quán)管理辦法、使用管理辦法和使用獎(jiǎng)勵(lì)辦法，并授權(quán)符合條件的企業(yè)使用。
護(hù)航品質(zhì)河套 構(gòu)建“三大體系” 推進(jìn)“四控”行動(dòng)
過(guò)去，巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的主要方式是每家每戶根據(jù)自己的種養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)零散生產(chǎn)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品外觀、品質(zhì)參差不齊。
從建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開始，市委、政府在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中即著力推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、可追溯體系“三大體系”建設(shè)，同時(shí)推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)“控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效”四控行動(dòng)，把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。
專項(xiàng)工作組緊緊圍繞巴彥淖爾優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品，構(gòu)建以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充的巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)。
截至目前，全市已在重新修訂原有的55項(xiàng)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，新制定了130項(xiàng)農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，屆時(shí)所有授權(quán)使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體將按照新的生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)活動(dòng)，用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，確保生產(chǎn)出安全優(yōu)質(zhì)的巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品。目前獲得“三品一標(biāo)”的認(rèn)證企業(yè)共有125家企業(yè)的385個(gè)產(chǎn)品，建設(shè)“三品”原料生產(chǎn)基地面積269.1萬(wàn)畝，創(chuàng)建全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地200萬(wàn)畝。依托農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)和食品質(zhì)量安全信息化追溯平臺(tái)，全市130家自治區(qū)級(jí)龍頭企業(yè)及“三品”企業(yè)，已率先納入追溯信息平臺(tái)，到2019年底前，全市規(guī)模農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)（合作社）將全部納入追溯信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)追溯信息管理全覆蓋；今年，篩選了70家食品生產(chǎn)企業(yè)納入食品質(zhì)量安全追溯信息管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)食品質(zhì)量信息化追溯管理。
推動(dòng)騰飛河套 規(guī)范品牌使用 確保品牌含金量
隨著“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象揭幕，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)掀起一波熱潮。插上品牌的翅膀，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品騰飛指日可待。
“天賦河套”作為巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)、全品類的區(qū)域公用品牌，與巴彥淖爾已申請(qǐng)、使用和擬申請(qǐng)的單產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志證明商標(biāo)）、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成相互支撐和背書的金字塔型品牌結(jié)構(gòu)。“天賦河套”品牌位于品牌金字塔的頂端，目前，已選定面粉、牛羊肉、乳業(yè)、釀造、炒貨等5大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的6家企業(yè)的10款產(chǎn)品作為首批授權(quán)使用“天賦河套”產(chǎn)品，并于9月7日在北京舉辦的品牌發(fā)布會(huì)上集中展示和銷售，后續(xù)將陸續(xù)授權(quán)具有巴彥淖爾特色、品質(zhì)優(yōu)良、綠色有機(jī)高端，符合“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
目前，《巴彥淖爾市“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)使用保護(hù)管理辦法（試行）》與《巴彥淖爾市農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)辦法（2018~2020年）》已完成初稿。將來(lái)，兩個(gè)《辦法》的實(shí)施將為“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌質(zhì)量與信譽(yù)保駕護(hù)航。
“為了確保使用‘天賦河套’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，申請(qǐng)使用區(qū)域公用品牌的企業(yè)，要求是注冊(cè)地址在巴彥淖爾市轄區(qū)內(nèi)，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等組織。企業(yè)必須建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、加工體系，產(chǎn)品要具有鮮明的河套地域代表性，有穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，且必須獲得綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)一項(xiàng)或多項(xiàng)認(rèn)證，證書在有效期內(nèi)。我們還將建立起完整的‘天賦河套’優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各類標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)我市農(nóng)畜產(chǎn)品走向高端市場(chǎng)。”巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)董建國(guó)說(shuō)。
“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。”正如在“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌北京發(fā)布會(huì)上市委書記常志剛在致辭中所說(shuō)：“巴彥淖爾市順勢(shì)而為，一定能夠把巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品推向高端市場(chǎng)，給全國(guó)和世界提供綠色有機(jī)食品，一定能夠引領(lǐng)巴彥淖爾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在西部地區(qū)走出一條綠色高質(zhì)量發(fā)展的新路，‘天賦河套’品牌必然成功！”
讓我們?yōu)?ldquo;天賦河套”加油！加油，巴彥淖爾！