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秋分已至，在這個(gè)充滿豐收喜悅的季節(jié)里，我們?cè)俣纫浴肮芳緦ｎ}”為橋梁，用理論、觀點(diǎn)、案例……連接起每一位農(nóng)業(yè)品牌同行者，共同探索果品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的奧秘與魅力。這是一場(chǎng)味蕾的盛宴，更是一次關(guān)于品牌塑造與鄉(xiāng)村振興的深度對(duì)話。
時(shí)隔蒼溪紅心獼猴桃品牌新形象正式發(fā)布一個(gè)月有余，新華網(wǎng)大型融媒體報(bào)道《鄉(xiāng)味》將目光聚焦四川蒼溪縣紅心獼猴桃的產(chǎn)業(yè)振興之路。該篇報(bào)道登上新華網(wǎng)總網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)大圖以及新華網(wǎng)四川頻道焦點(diǎn)圖，受到重點(diǎn)推薦。
金秋時(shí)節(jié)，四川省廣元市蒼溪縣的紅心獼猴桃又迎來(lái)了豐收。蒼溪是世界紅心獼猴桃的原產(chǎn)地，這里出產(chǎn)的紅心獼猴桃綿軟多汁，香甜爽口。 同樣甜蜜的還有由紅心獼猴桃為起點(diǎn)走出的致富路，截至2023年底，蒼溪紅心獼猴桃種植面積達(dá)到39.5萬(wàn)畝，覆蓋全縣31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年產(chǎn)鮮果13.6萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值63.1億元，占全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的35%，帶動(dòng)從業(yè)人員超10萬(wàn)人，戶均年增收7000余元。 從小庭院到大園區(qū)，從一株苗到十萬(wàn)畝，從一枚果到大產(chǎn)業(yè)，紅心獼猴桃撐起鄉(xiāng)村振興大產(chǎn)業(yè)，走出了一條獨(dú)具蒼溪特色的秦巴山區(qū)產(chǎn)業(yè)振興之路。 從小庭院到大園區(qū) 8月底，走進(jìn)蒼溪亭子湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的紅心獼猴桃果園，顆顆飽滿的紅心獼猴桃掛滿枝頭，一道彩虹掛在噴灌產(chǎn)生的水霧中。 亭子湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的紅心獼猴桃果園 亭子湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)位于蒼溪縣亭子鎮(zhèn)，紅心獼猴桃種植面積達(dá)3600畝。今年，園區(qū)的獼猴桃又迎來(lái)大豐收：產(chǎn)量約1000噸，產(chǎn)值約5000萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)10%。 與蒼溪其他地區(qū)的農(nóng)業(yè)園區(qū)相同，亭子湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)也脫胎于房前屋后的農(nóng)家小院。蒼溪屬于丘陵地帶，地勢(shì)參差不齊、土地分散。在以往，當(dāng)?shù)厝罕娨虻刂埔?，采取“小庭院”發(fā)展模式，將紅心獼猴桃種在房前屋后的田坎坡地上。 庭院經(jīng)濟(jì)的“小而精”培育和催生了“大而強(qiáng)”的特色產(chǎn)業(yè)。亭子鎮(zhèn)通過(guò)“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”發(fā)展模式，依托農(nóng)業(yè)企業(yè)建成了獼猴桃核心產(chǎn)業(yè)園1處，輻射帶動(dòng)致富帶頭人成立專合社6家、家庭農(nóng)場(chǎng)12家；建成獼猴桃大園18處；另有500戶農(nóng)戶建成了庭院經(jīng)濟(jì)小果園1800畝。 就是以這樣“園連園、園套園”的方式，蒼溪縣將戶辦產(chǎn)業(yè)園串聯(lián)成相對(duì)成片、能對(duì)接市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化大基地，推動(dòng)全縣建成萬(wàn)畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)23個(gè)、千畝園區(qū)69個(gè)。 亭子湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū) 形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)園區(qū)后，有哪些方面得以提升？首先，是管理模式上，以亭子鎮(zhèn)為例，為了農(nóng)業(yè)園區(qū)的高產(chǎn)高效，亭子鎮(zhèn)在全鎮(zhèn)獼猴桃園區(qū)建立了集氣象監(jiān)測(cè)、土壤監(jiān)測(cè)、蟲情監(jiān)測(cè)、智能灌溉等功能于一體的智慧農(nóng)業(yè)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)園區(qū)內(nèi)基本情況的準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、有針對(duì)性地管理。 其次，是技術(shù)指導(dǎo)上，亭子鎮(zhèn)通過(guò)三項(xiàng)工程組建了“鄉(xiāng)土人才服務(wù)隊(duì)”，助力獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“高專人才匯智工程”推行“高等院校+選調(diào)生實(shí)踐基地+園區(qū)”互嵌式人才交流模式，通過(guò)建立院士專家工作站，選派技術(shù)人才擔(dān)任“園區(qū)顧問(wèn)”，為園區(qū)治理提供技術(shù)支持；“田園先鋒聚力工程”優(yōu)選40名黨員中心戶、“土專家”、“田秀才”、致富帶頭人建立鄉(xiāng)土人才超市，成立黨員志愿服務(wù)隊(duì)3支，開展結(jié)對(duì)式服務(wù)；“治理骨干提能工程”以園區(qū)為載體，每季度舉辦1次“園區(qū)治理大講壇”，講授生產(chǎn)技術(shù)、電商物流等方面知識(shí)。 近年來(lái)，蒼溪縣發(fā)展12個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獼猴桃園區(qū)、66個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建園區(qū)、165個(gè)專業(yè)合作社、213個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)、369個(gè)業(yè)主（大戶）、3.8萬(wàn)個(gè)小庭院，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)14萬(wàn)噸，總體綜合產(chǎn)值達(dá)65億元。 從一株苗到十萬(wàn)畝 蒼溪是世界紅心獼猴桃的原產(chǎn)地。從1986年世界第一株紅心獼猴桃在蒼溪縣龍崗山被發(fā)現(xiàn)以來(lái)，蒼溪以“科技”為筆，描繪獼猴桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。如今，蒼溪擁有獼猴桃綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝、有機(jī)獼猴桃基地1.5萬(wàn)畝，紅心獼猴桃種植基地覆蓋了全縣31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，種植面積約占全國(guó)1/3、全省2/3。 蒼溪紅心獼猴桃 蒼溪依托獼猴桃國(guó)家級(jí)區(qū)域性良種繁育基地和紅心獼猴桃基因庫(kù)資源，組建“政府部門+科研院所+種業(yè)企業(yè)”良種繁育創(chuàng)新平臺(tái)，建設(shè)獼猴桃研究院、市級(jí)院士（專家）工作站和中國(guó)-新西蘭獼猴桃“一帶一路”聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。聯(lián)合國(guó)內(nèi)外19名專家開展課題攻關(guān)，培育雜交個(gè)體1.5萬(wàn)個(gè)，研發(fā)“紅源”等新品種11個(gè)。 同時(shí)，蒼溪建設(shè)紅心獼猴桃生產(chǎn)一體化良種繁育基地1.35萬(wàn)畝，推行分子設(shè)計(jì)育種、組培脫毒育苗等生產(chǎn)技術(shù)，較傳統(tǒng)育苗畝產(chǎn)量提高20%、掛果時(shí)間提前1年。針對(duì)獼猴桃潰瘍病的防治，蒼溪的獼猴桃潰瘍病快檢實(shí)驗(yàn)室能夠?qū)Ψ敝巢牧线M(jìn)行快速檢測(cè)，在24小時(shí)之內(nèi)判斷繁殖材料是否攜帶潰瘍病菌，還與西北農(nóng)林科技大學(xué)合作，檢測(cè)時(shí)間有望縮短至2個(gè)小時(shí)。 獼猴桃組培實(shí)驗(yàn)室 2019年，蒼溪縣成立科技創(chuàng)新中心，集紅心獼猴桃品種選育、試驗(yàn)示范、無(wú)病毒苗木繁育、加工產(chǎn)品研發(fā)、潰瘍病防治試驗(yàn)、耕作技術(shù)創(chuàng)新等功能于一體，加速科技成果轉(zhuǎn)化。蒼溪還組建“產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)組工作站”，打造智慧農(nóng)業(yè)ERP系統(tǒng)及移動(dòng)終端App，推動(dòng)獼猴桃園區(qū)管理效率提升50%以上、生產(chǎn)成本降低30%。 從一枚果到大產(chǎn)業(yè) 在蒼溪，一枚紅心獼猴桃又衍生出多種產(chǎn)品。在蒼溪紅心獼猴桃品牌展示館，獼猴桃果汁、果醬、果酒、果干、掛面、酵素等產(chǎn)品琳瑯滿目。 近年來(lái)，蒼溪圍繞獼猴桃產(chǎn)業(yè)精深加工延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，引進(jìn)培育廣元果王、蒼溪圣豐等龍頭企業(yè)7家，開發(fā)紅心獼猴桃果醬、果汁、果酒等十大系列58種精深加工產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了精深加工產(chǎn)量2萬(wàn)噸，產(chǎn)值8億元。建成產(chǎn)地初加工點(diǎn)372個(gè)、采后處理中心2個(gè)，產(chǎn)地初加工率達(dá)70%以上。同時(shí)，開設(shè)45家蒼溪特色農(nóng)產(chǎn)品直銷店，培育220多家各類電商。 產(chǎn)業(yè)鏈還延伸至文旅領(lǐng)域。目前，蒼溪已建成全國(guó)首個(gè)紅心獼猴桃博覽園，建成農(nóng)旅融合景區(qū)景點(diǎn)11個(gè)、特色街區(qū)1個(gè)、特色小鎮(zhèn)3個(gè)、特色村落10個(gè)，建成休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村民宿酒店187家。 如何進(jìn)一步提高蒼溪紅心獼猴桃的辨識(shí)度與影響力，進(jìn)而推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展？蒼溪的答案是做強(qiáng)品牌。 8月29日，“蒼溪紅心獼猴桃”區(qū)域公用品牌新形象正式發(fā)布 頭頂上的皇冠象征品種優(yōu)異，品質(zhì)卓越；紅色愛心形狀的臉龐寓意“紅心”，洋溢著甜蜜的笑容；橢圓形獼猴桃狀的身軀一側(cè)，一只胖胖的手在熱情地打招呼；胸前，一顆紅星在閃閃發(fā)光——這是“蒼溪紅心獼猴桃”區(qū)域公用品牌新形象“紅心寶”。8月29日，2024年蒼溪紅心獼猴桃高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，“蒼溪紅心獼猴桃”區(qū)域公用品牌新形象正式發(fā)布，包括品牌定位、品牌Logo、品牌口號(hào)“起源地 果然好”等。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江芒種品牌管理集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钋杉呀庾x說(shuō)，區(qū)域公用品牌新形象的發(fā)布將全面提升“蒼溪紅心獼猴桃”果品影響力，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率奠定良好的品牌聲譽(yù)。 品牌主形象 品牌主口號(hào) 近年來(lái)，蒼溪實(shí)施紅心獼猴桃區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌“母子”品牌戰(zhàn)略，注冊(cè)系列商標(biāo)38個(gè)。蒼溪紅心獼猴桃先后獲得綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，品牌價(jià)值達(dá)到80.99億元。
