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9月9日，重慶市政府新聞辦舉行“扛起新使命 區(qū)縣談落實”系列主題新聞發(fā)布會第20場。會上，祁美文書記向媒體記者和網(wǎng)友們著重介紹了酉陽縣農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“酉陽800”。芒種團隊與酉陽縣于23年結緣，擔綱頂層規(guī)劃重任。自2023年3月發(fā)布以來，“酉陽800”已經(jīng)從最初聚焦農產(chǎn)品的1.0版本，發(fā)展到了如今全區(qū)域、全鏈條、全品類的3.0版本，接下來，酉陽還將以全域生態(tài)化的理念迭代升級“酉陽800”4.0版本。
近日，上游新聞以“品牌賦能，點石成金！‘酉陽800’讓‘土字號’成為了‘牌子貨’”為題，深挖從“1.0”到“3.0”版本，“酉陽800”的迭代發(fā)展故事。
圖源：重慶發(fā)布
時間，是最忠實的記錄者，也是最客觀的見證者。
一年多來，“酉陽800”歷經(jīng)風雨、茁壯成長，實現(xiàn)了從無到有、從“1.0”到“3.0”版本的跨越，成為農民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)增值、縣域增能的強力引擎，800米等高線成為酉陽干部的“工作線”、老百姓增收致富的“幸福線”。
一年多來，酉陽好山好水好生態(tài)孕育出的萬千產(chǎn)物，成為綠色、有機、高端產(chǎn)品的代名詞，一個個“土字號”成為“牌子貨”，“酉陽800”系列產(chǎn)品平均溢價率超40%，邁上了品牌引領高質量發(fā)展的快車道。
一年多來，從酉州苗繡賣到新加坡到酉陽酵素出口西班牙，從爆品發(fā)布會協(xié)議購銷金額約6.03億元到“與輝同行”直播間3天成交2.3萬單、銷售額破百萬元……“酉陽800”俘獲了越來越多消費者的心，伴隨著名聲的傳播和優(yōu)越的質量，一路跨越山海，走出國門，走向世界。
圖源：上游新聞
01
關鍵詞：“生態(tài)” 全域生態(tài)化激活新質生產(chǎn)力
“在重慶山區(qū)高質量發(fā)展中，‘酉陽800’將會從一枝獨秀走向示范引領?！?024“酉陽800”爆品發(fā)布會上，中國人民大學可持續(xù)發(fā)展高等研究院執(zhí)行院長、著名“三農”問題專家溫鐵軍表達了對“酉陽800”內涵、模式、未來的看好。溫鐵軍說，“酉陽800”生動展現(xiàn)了酉陽的山有多高、水有多長、生態(tài)有多好，其成功的背后，是酉陽對“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實踐和不懈堅持。
專家為何如此看好？“酉陽800”又將怎樣走向示范引領？把鏡頭追溯到一年之前就不難看出，酉陽打造“酉陽800”區(qū)域公用品牌的初心——全域生態(tài)化。
酉陽地處神秘的北緯28°黃金線，山川秀美、生態(tài)良好，負氧離子每立方厘米最高超11萬個，被評為“中國天然氧吧”，是全國首個“中國氣候旅游縣”。從平均海拔800米等高線上延伸出的多樣的氣候生態(tài)，埋下了根植綠色基因、蘊含山水靈氣、造就民俗風情的繽紛“百寶箱”。海拔800米以上有80萬畝純凈無污染耕地、10萬畝梯田、600萬畝山林等核心資源，是農產(chǎn)品生長的“桃花源”。
酉陽花田鄉(xiāng)何家?guī)r村 圖源：酉陽縣委宣傳部
作為傳統(tǒng)農業(yè)大縣，雖擁有超高稟賦的生態(tài)優(yōu)勢，但面對競爭日益激烈的市場環(huán)境和農村“低散小弱”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，沒有區(qū)域公用品牌的酉陽只能“端著金飯碗賣個銅價錢”。
面對困局，如何破題？打造區(qū)域公用品牌是關鍵一招。
找準“山的價值”，用好“綠的優(yōu)勢”，去年2月，酉陽立足生態(tài)資源，用好海拔800米“生態(tài)引擎”，擦亮“高山生態(tài)有機”金名片，推進“品牌強農、質量興農”，創(chuàng)新打造覆蓋全縣域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“酉陽800”區(qū)域公用品牌，構建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系新支撐，激活鄉(xiāng)村振興新質生產(chǎn)力，努力走出一條山區(qū)民族地區(qū)強縣富民的現(xiàn)代化新路子。
02
關鍵詞：“標準” 優(yōu)質農產(chǎn)品成為品質“消費品”
品牌的核心是品質。如何夯實品牌發(fā)展根基，保障消費者“舌尖上的安全”，讓“酉陽800”系列產(chǎn)品變成高品質“消費品”？
酉陽突出“高山、生態(tài)、有機、綠色、安全、健康”品牌核心，以科學、系統(tǒng)、扎實的品牌頂層設計為指南，從加強生態(tài)保護、提升土地質量、構建標準體系、嚴格準入門檻、建立溯源體系等諸多方面發(fā)力，推動標準化生產(chǎn)、基地化管理、規(guī)模化經(jīng)營、品牌化發(fā)展。
在生產(chǎn)端，建設直供基地114個，面積達8.8萬畝；制定相關產(chǎn)業(yè)行業(yè)標準1項、地方標準5項、團體標準7項、企業(yè)標準13項，“一證一碼”授權產(chǎn)品溯源執(zhí)行率達100%，實現(xiàn)了種植到加工全環(huán)節(jié)有標可依、農田到餐桌全過程有源可溯。
在加工端，搭建起“‘酉陽800’+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”母子品牌矩陣，吸納會員單位137家、授權企業(yè)39家；成立“酉陽800”生態(tài)農人聯(lián)盟，堅持“三品一標”和有機耕作原則；打造“茶、米、油、蜜、青蒿、酵素”6大主導產(chǎn)品，推出49大類348款產(chǎn)品。
圖源：酉陽新聞網(wǎng)
在銷售端，構建“線下店商+線上電商”立體營銷平臺，完善縣鄉(xiāng)村三級電子商務和快遞物流配送體系，打通了鮮活農產(chǎn)品出村進城“最后一公里”。
經(jīng)過一年多的發(fā)展，“酉陽800”已建立起完備的目標體系、組織體系、政策體系、標準體系、溯源體系、產(chǎn)品體系、運營體系、傳播體系，也激活了7.3萬農民、2150余家涉農市場主體等農業(yè)生產(chǎn)核心力量。
03
關鍵詞：“營銷” “大山貨”走入“大市場”
走進“酉陽800”農特產(chǎn)品展銷中心，茶葉、貢米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素等眾多寶貝琳瑯滿目，成為爆款搶手貨?！坝详?00”品牌也已轉化為酉陽的一張城市名片，闖入國內外市場，深入消費者心中。
數(shù)據(jù)顯示：2023年，“酉陽800”系列產(chǎn)品銷售額累計突破19.2億元，平均溢價率超40%，帶動農民戶均增收3000元以上，帶動昔日“小作坊”變成了“大工廠”，“泥腳板”當起了“大老板”。
銷售破局的背后，是線上線下的同步發(fā)力。
線上，酉陽與騰訊、長安集團、平安集團、中石化等數(shù)字化巨頭企業(yè)開展合作；與中國民貿、豬八戒網(wǎng)等合作推出全民營銷計劃；推出京東“酉陽800”特產(chǎn)館、“酉陽800”文旅旗艦店；入駐抖音、淘寶等電商平臺；上線“酉陽800云稻米”小程序……
線下，建成“酉陽800”農特產(chǎn)品展銷中心、數(shù)字中心、檢測中心、品牌直營店等；依托商業(yè)中心、星級酒店、重慶兩江游輪，拓寬產(chǎn)品營銷渠道；在北上廣深等大中城市開設直營店12家；在重藥集團旗下主城區(qū)的50余家和平藥房鋪設系列產(chǎn)品，讓“酉陽800”產(chǎn)品實現(xiàn)從農田到終端消費市場的無縫銜接。
“酉陽800”區(qū)域公用品牌是酉陽自然、民俗、風物的集大成者，它蘊藏著酉陽小縣大城、強縣富民的基因密碼，寄托著86萬酉陽人民對美好生活的向往。
如今，在“酉陽800”品牌加持下，重慶桑竹農業(yè)公司發(fā)展勢頭迅猛，企業(yè)產(chǎn)值將突破2000萬元，約為之前的3倍；萬源佳藥業(yè)產(chǎn)值將突破3500萬元，有望創(chuàng)下歷史新高……過去，花田鄉(xiāng)何家?guī)r村的稻谷1塊錢一斤不好賣?，F(xiàn)在，“酉陽800云稻米”一斤最高賣到了幾十元，鄉(xiāng)親們驚嘆：“‘酉陽800’太神奇了！”
圖源：鵝IN西南
腳步永不停歇，探索仍在繼續(xù)。酉陽將秉承全域生態(tài)化理念，迭代升級“酉陽800”4.0版本，向下扎根、向外延伸，推動“酉陽800”向更高攀登、更深挖掘、更廣拓展、更強邁進，讓更多“酉陽800”產(chǎn)品跨越山海、走向世界。
文源：上游新聞 譚柯 實習生 崔璨 通訊員 彭媛