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蜀漢江陵千樹橘。早在2000多年前的《史記》中就有井研柑橘的種植記載。而今，井研縣種植的柑橘品種多達20余種，種植面積已達23萬畝，是名副其實的柑橘產(chǎn)業(yè)縣，且憑借著果形圓、深橙色、油胞稀、外形美觀、易剝皮、肉質(zhì)較緊實、口感細嫩化渣，清香爽口等特征躋身于競爭激烈的市場中。

近年來，在井研縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，井研縣委宣傳部、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣市場監(jiān)管局等相關(guān)部門形成合力，通過政策支持、品牌培育、保護管理等多種方式，依托“井研柑橘”區(qū)域公用品牌，集中力量、對標補短，實現(xiàn)了“井研柑橘”品牌形象大提升、產(chǎn)品質(zhì)量大提高、效益大發(fā)展。井研柑橘于2019年核準注冊地理標志證明商標，于2023年獲批籌建省級地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。

隨著井研柑橘質(zhì)量的顯著提升、產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，井研柑橘先后在國內(nèi)省內(nèi)斬獲多項榮譽。2017年入選《2017年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品公示目錄》，2018年被授予“全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強縣（市）”稱號，2020年包括井研晚熟柑橘在內(nèi)的四川晚熟柑橘產(chǎn)業(yè)集群成功入選“2020年優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群”建設(shè)名單，2021年入選亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會組委會組織評選的“全國2021年度受市場歡迎的區(qū)域公用品牌百強”，2023年“井研柑橘”參與中國品牌價值評價，品牌價值達16.89億元。

目前，井研縣作為全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強縣，柑橘年產(chǎn)量達28.1萬噸、產(chǎn)值13.08億元，產(chǎn)品已銷往全國31個省，在全國柑橘類產(chǎn)品中，綜合市場占有率位列前茅，已成為全縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

為推進省級地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)，樂山市和井研縣兩級大力實施“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，堅持市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動，在“創(chuàng)品牌、提質(zhì)量、促融合”上下功夫，大力推進“井研柑橘”品牌建設(shè)。

明確規(guī)劃引領(lǐng)方向。2021年4月，井研縣成立了縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)推進工作領(lǐng)導(dǎo)小組（以下簡稱“領(lǐng)導(dǎo)小組”），領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)柑橘園區(qū)辦公室，貫徹執(zhí)行有關(guān)柑橘園區(qū)建設(shè)的法律法規(guī)和方針、政策，統(tǒng)籌推進柑橘園區(qū)項目推進、品牌推廣、產(chǎn)銷對接等工作，領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位協(xié)調(diào)推進柑橘園區(qū)建設(shè)工作。目前，領(lǐng)導(dǎo)小組已牽頭出臺《井研縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》《井研柑橘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)提升行動方案》《井研柑橘省級地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建實施方案》。每年安排專項資金用于“井研柑橘”區(qū)域公用品牌打造和全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

提升質(zhì)量安全水平。市、縣兩級市場監(jiān)管部門結(jié)合國家食品安全示范城市創(chuàng)建，著力構(gòu)建“區(qū)域+企業(yè)+產(chǎn)品”的品牌體系。指導(dǎo)建立健全柑橘生產(chǎn)加工標準體系，發(fā)布《井研柑橘綠色生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《“井研柑橘”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》等三項團體標準，建立“追溯碼+農(nóng)產(chǎn)品合格證”監(jiān)管新模式，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)進行智能化、數(shù)字化管理。同時，引導(dǎo)企業(yè)全力以赴抓好認證認可建設(shè)工作，目前繁盛雜交柑橘專業(yè)合作社生產(chǎn)的“春見”“愛媛38”獲四川省優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品和四川省氣候品質(zhì)認證，“井研血橙”“井研水晶柑”獲得全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，“超果雜交柑橘”榮獲2019年四川省優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。

抓品牌培育促發(fā)展。市、縣兩級市場監(jiān)管局從品牌設(shè)計、注冊、管理、保護等多方面作出建議并推動實施。依托樂山市市場監(jiān)管局牽頭成立的知識產(chǎn)權(quán)志愿服務(wù)隊，建設(shè)柑橘園區(qū)商標品牌指導(dǎo)站及知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作站，為柑橘種植業(yè)主提供知識產(chǎn)權(quán)運用、促進、保護等相關(guān)服務(wù)，成功打造了“繁盛”“沃饞”“果味來”等一批具有影響力的本土自主品牌，注冊“超果”“川柑”等柑橘產(chǎn)品商標30個。目前，“井研柑橘”系列元素共獲外觀專利8件，版權(quán)登記14件，注冊商標12件。四川果味來農(nóng)業(yè)科技有限公司等4家公司獲得綠色食品認證。指導(dǎo)落實“井研柑橘”地理標志使用規(guī)則、管理規(guī)范，組織開展地理標志商標的專項執(zhí)法保護，推進28戶地理標志專用標志用標企業(yè)規(guī)范用標。

促融合擴大品牌影響力。全縣整合項目資金近300萬元用于品牌宣傳，精心組織“井研柑橘”系列產(chǎn)品推介，走進長三角、大灣區(qū)、大西北等多個一線城市開展品牌營銷，讓井研柑橘走出去，提升知名度和品牌價值。同時，利用網(wǎng)絡(luò)直播，媒體推薦等打造網(wǎng)紅打卡地，“井研柑橘”品牌形象成功進駐成都雙流機場和上海虹橋機場。通過一系列品牌宣傳推介，“井研柑橘”知名度和美譽度驟然提升，已吸引了盒馬鮮生、云集、宜品生鮮等60余家優(yōu)質(zhì)渠道商來研洽談產(chǎn)銷對接。

規(guī)范使用強保護。在品牌的推廣、使用過程中協(xié)助制定《“井研柑橘”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》《“井研柑橘”證明商標管理實施細則》《“井研柑橘”品牌使用管理規(guī)范》等文件材料，保障品牌運營規(guī)范有序。目前，全縣共有授權(quán)使用并已備案地理標志證明商標的經(jīng)營戶28家。同時，縣市場監(jiān)管局會同縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局多次組織開展品牌建設(shè)培訓(xùn)會有效提升廣大種植業(yè)主的品牌建設(shè)和保護意識。

強化執(zhí)法嚴保護。結(jié)合“春雷行動”、“鐵拳”行動等組織開展保護“井研柑橘”地理標志商標的專項執(zhí)法行動及地理標志使用單位“雙隨機、一公開”檢查，專項執(zhí)法行動。執(zhí)法人員對井研柑橘集中交易市場、大型超市和經(jīng)營單位進行檢查，深入到柑橘產(chǎn)區(qū)、柑橘生產(chǎn)經(jīng)營戶開展檢查，嚴厲打擊假冒地理標志商標標識以及其包裝裝潢的違法行為，有效整治了地理標志使用過程中的不規(guī)范行為，同時減少了各類侵權(quán)案件的發(fā)生，區(qū)域商標品牌價值進一步提升。

加大宣傳延保護。今年“知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”期間，井研縣召開“井研柑橘”省級地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建工作動員大會，并以此契機開展知識產(chǎn)權(quán)“五進”活動，開展各類宣傳活動6余次，發(fā)放宣傳資料500余份，有效提升了消費者對“井研柑橘”地理標志產(chǎn)品的保護意識。

下一步，市、縣兩級市場監(jiān)管部門將圍繞省級地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設(shè)，以國家食品安全示范城市創(chuàng)建為契機，以品牌富農(nóng)、品牌興企為目標，著力以地理標志運用促知識產(chǎn)權(quán)保護、促產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促品牌提升，助力鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟發(fā)展。