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本次發(fā)布會由廣西壯族自治區(qū)商務廳和貴港市人民政府指導，由桂平市人民政府和貴港市商務局主辦，旨在提升桂平市特色農(nóng)副產(chǎn)品整體附加值和產(chǎn)地品牌聲譽形象，加快桂平市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級、引領貧困群眾迅速脫貧致富。會上舉行了區(qū)域公用品牌揭牌儀式，“桂平福味”品牌內(nèi)涵和符號創(chuàng)意解讀，桂平福味品牌授權儀式，產(chǎn)業(yè)扶貧戰(zhàn)略合作簽約儀式等。
會上，陳錦秀發(fā)表致辭，他表示，打造 “桂平福味”公用品牌，是桂平市委、市政府結合農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、脫貧攻堅工作、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、綠色生態(tài)崛起等重大戰(zhàn)略做出的促進農(nóng)副產(chǎn)品提檔升級、切實保障食品安全的科學決策。為進一步發(fā)揮“桂平福味”品牌引領功能，桂平市委、市政府已明確未來五年內(nèi)的“桂平福味”產(chǎn)品標準和企業(yè)的培育目標，切實發(fā)揮品牌對經(jīng)濟發(fā)展的助推作用，并積極借鑒其他發(fā)達地區(qū)區(qū)域品牌建設的成功經(jīng)驗，努力把“桂平福味”打造成全區(qū)乃至全國中高端生態(tài)精品的區(qū)域公用品牌。
芒種品牌管理機構常務副總經(jīng)理楊巧佳解讀品牌創(chuàng)意
芒種品牌管理機構常務副總經(jīng)理楊巧佳，代表主創(chuàng)團隊解讀了品牌創(chuàng)意。她談到，本次規(guī)劃著眼于桂平獨特的區(qū)域位置——北回歸線橫貫境內(nèi)，并由此給桂平帶來了的獨特地貌、氣候、文化和物產(chǎn)，從中梳理出桂平農(nóng)產(chǎn)品所蘊含的四大品牌價值：奇山秀水、奇光巧雨、奇人異事、奇珍妙味。并將其凝練為 “北回歸線上的奇妙滋味”的核心價值，作為桂平市農(nóng)產(chǎn)品品牌定位。桂平又稱 “福地桂平”，所以本規(guī)劃把在這片福地之上誕生的“北回歸線上的奇妙滋味”，又定義為“桂平福味”。
品牌主形象
品牌全產(chǎn)輔助形象
同時，項目組基于桂平擁有秀麗多姿的風景、豐富多彩的物產(chǎn)、個性多樣的美食、悠久多元的文化等特點，將桂平市農(nóng)產(chǎn)品品牌核心價值轉(zhuǎn)變成消費者容易認知的語言，創(chuàng)意了朗朗上口、易于記憶的傳播口號：桂平福味，就是對味！
品牌傳播口號符號表達
區(qū)域公用品牌揭牌儀式
據(jù)了解，“桂平福味”創(chuàng)建以來，已在產(chǎn)品展示、宣傳、推廣等方面發(fā)揮了積極的作用,桂平市的社坡腐竹、羅秀米粉、麻垌荔枝、白石山鐵皮石斛、西山茶、金田黃沙鱉、金田淮山、紫荊山貨、百香果等特色農(nóng)產(chǎn)品享譽八桂，其中西山茶、金田淮山都獲得農(nóng)產(chǎn)品國家地理標志認證。
據(jù)悉，本次“桂平福味”區(qū)域公用品牌發(fā)布會是廣西特產(chǎn)行銷全國創(chuàng)新升級行動的重要節(jié)點之一，廣西商務廳將進一步整合區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，加快推動形成50個區(qū)域公用品牌，加大廣西名優(yōu)特產(chǎn)的宣傳力度，推動“桂字號”系列產(chǎn)品行銷全國，促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進一步發(fā)揮區(qū)域公用品牌在脫貧攻堅、富民興桂中的積極作用。