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一、規(guī)劃背景
縣域品牌戰(zhàn)略，是指以縣級政府為品牌建設(shè)主體，協(xié)同縣域內(nèi)外各種力量，根據(jù)縣域的資源特色、文化氣質(zhì)、歷史聲譽、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等要素，為創(chuàng)建縣域品牌而進行的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌設(shè)計與傳播等活動實施。其最終目標(biāo)，是形成縣域前所未有的品牌影響力與品牌美譽度，使縣域內(nèi)人民安居樂業(yè)，富于幸福感，讓縣域境外人士心向往之，并形成有效的互動發(fā)展，達到前所未有的品牌競爭力。
蒲江縣選擇了這一戰(zhàn)略武器，率先在我國中西部省份打響了縣域品牌戰(zhàn)略第一槍。經(jīng)過千余年的文化積淀和數(shù)十年的現(xiàn)代化發(fā)展，蒲江雖然尚未形成強大的縣域品牌及其品牌影響力，但已形成了集生態(tài)環(huán)境、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)人居、生態(tài)文化、生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略于一體的生態(tài)文明建設(shè)與發(fā)展體系，其“綠色蒲江，生態(tài)新城”的發(fā)展目標(biāo)具有相當(dāng)?shù)目茖W(xué)性。
進一步的縣域品牌規(guī)劃，將依據(jù)蒲江縣域經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展特征，推動“綠色蒲江 生態(tài)新城”的建設(shè)與發(fā)展，提升區(qū)域競爭力。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌定位
從歷史、競爭、戰(zhàn)略、發(fā)展四個角度出發(fā)，我們認為蒲江應(yīng)當(dāng)成為我國眾多縣域中踐行生態(tài)文明和綠色發(fā)展道路的先行者、引領(lǐng)者和創(chuàng)新者。蒲江可通過升級生態(tài)文明內(nèi)涵，重新定義綠色發(fā)展內(nèi)容，構(gòu)建蒲江縣域品牌的核心價值版圖，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)城鄉(xiāng)關(guān)系轉(zhuǎn)向現(xiàn)代城鄉(xiāng)關(guān)系、傳統(tǒng)生態(tài)邁向現(xiàn)代生態(tài)的過程中，率先跨入生態(tài)文明建設(shè)新時代，形成縣域品牌發(fā)展的新高度?；谏鷳B(tài)文明綠色發(fā)展的升級、創(chuàng)新、探索，生態(tài)文明新時代的蒲江縣域品牌定位為：中國新生態(tài)特區(qū)。
2、品牌口號
追溯中國思想文化淵源，“和合”是其中被普遍接受和認同的人文精神，與當(dāng)今社會追求人與人、人與社會、人與自然的和諧關(guān)系，超越工業(yè)文明價值觀造成的人與自然關(guān)系的扭曲發(fā)展，不謀而合。另一方面精致自然的原鄉(xiāng)風(fēng)情，自由自在的和諧生活，是渴望“自在”的城里人的心之所向。在中國絕大多數(shù)縣域聚焦在販賣已有資源時，蒲江應(yīng)另辟蹊徑，抓住機遇，以自身資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)造消費者心目中的“心靈原鄉(xiāng)”。因此，蒲江縣域品牌的品牌口號為：“和合蒲江，心靈原鄉(xiāng)”。
3、品牌架構(gòu)
在蒲江縣域品牌之下，有機農(nóng)業(yè)基地、健康休閑基地、綠色工業(yè)基地、宜居美麗新城共同成為縣域品牌的四大支撐體系。同時，將采茶節(jié)、獼猴桃節(jié)等節(jié)慶活動品牌要素，大溪谷、石象湖等旅游品牌要素，蒲江雀舌、蒲江獼猴桃等產(chǎn)品品牌要素，產(chǎn)城壽安、禪茶西來等城鎮(zhèn)品牌要素納入蒲江縣域品牌架構(gòu)內(nèi)。
4、品牌推廣
通過高端論壇活動策劃和專業(yè)新聞媒體深度傳播，搶占核心話語權(quán)；應(yīng)用蒲江雀舌、蒲江獼猴桃等區(qū)域公用品牌，實施生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品背書工程；從農(nóng)業(yè)滲透至旅游、工業(yè)、創(chuàng)意文化等方面，促進生態(tài)產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。充分利用蒲江各類日常用品及多樣化的媒介形態(tài)，形成全域媒體場傳播。
三、符號體系
1、品牌主形象
蒲江縣域品牌主形象融合傳統(tǒng)太極圖、青山綠水景觀意象、蒲江拼音首字母（PJ）等意象，以及“和合”的生態(tài)復(fù)合概念、蒲江“雙輪驅(qū)動”創(chuàng)新發(fā)展概念，同時以新生兒意象，象征蒲江必將如新生命般煥發(fā)奪目光彩。
2、形象應(yīng)用
