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一、規(guī)劃背景
福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司成立于1982年，是中國茉莉花茶代表性企業(yè)，集合名茶大省福建和茉莉花之鄉(xiāng)福州的獨特優(yōu)勢，由先祖閩王王審知后人王德星所創(chuàng)，傳承千年茉莉花茶窨制工藝，融合現(xiàn)代科技成就中國品質(zhì)茉莉花茶。
經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，閔榕茶業(yè)已有諸多成效，但亦面臨發(fā)展瓶頸。銷售模式單一，產(chǎn)品品線混亂，品牌動力不足，市場競爭日漸激烈等問題都亟待解決。
如何利用自身自然、工藝、產(chǎn)品等資源優(yōu)勢，夯實基礎(chǔ)、提升品牌，在當(dāng)下工藝品質(zhì)認知混亂、高端品牌缺失的茉莉花茶市場環(huán)境中突圍，成為閔榕茶葉突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌定位
自然生態(tài)優(yōu)越的茶園基地、專利化的窨制技術(shù)、高科技的制作工藝、多項品質(zhì)認證確定了閔榕茶業(yè)的品牌定位為：中國品質(zhì)茉莉花茶。
2、渠道架構(gòu)
根據(jù)閔榕茶業(yè)的事業(yè)板塊，我們將閔榕的渠道劃分為四大部分，即專賣體系、團購體系、電子商務(wù)和禮茶定制。
3、產(chǎn)品架構(gòu)
產(chǎn)品架構(gòu)的梳理是閔榕亟待解決的問題，也是我們本次規(guī)劃的重點。依據(jù)閔榕眾多產(chǎn)品的特點及品牌定位，我們將閔榕茶業(yè)的產(chǎn)品梳理為如下幾大產(chǎn)品線。
1）閔榕茶禮
分“窨”系列和“容”系列，定位高端茶禮，主銷專賣渠道?！榜俊毕盗邢赂鶕?jù)窨制工藝不同，再細分“初見”（六窨）、“歷程”（七窨）、“等候”（八窨）、“大道”（九窨）四大產(chǎn)品；“容”系列下根據(jù)包裝、凈重不同，同時結(jié)合茶學(xué)泰斗張?zhí)旄殚h榕所題“儉清和靜”，再細分“容之儉”、“容之清”、“容之和”、“容之靜”四大產(chǎn)品。
2）茉莉仙子
根據(jù)都市人的日常需求和茉莉花茶本身的功效，開發(fā)“茉莉仙子”系列產(chǎn)品，定位快消品茶，主銷電子商務(wù)和連鎖商超渠道。
3）崟露系列
即閔榕原有的產(chǎn)品品牌，定位團購禮品，主銷集團團購渠道。
三、符號體系
1、品牌主形象
閔榕茶業(yè)的品牌主形象以“榕”和“茶”的抽象造型為基礎(chǔ)進行創(chuàng)意。榕樹是福州市樹，也是閔榕的象征；茶葉形象代表了閔榕的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品特征；整體形象為圓形，象征著閔榕吸容包納、不斷追求圓滿的品質(zhì)。
2、形象應(yīng)用
