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23年8月19日，由芒種團隊創(chuàng)意的紅河州“紅河九紅”區(qū)域公用品牌在第7屆南博會主展館發(fā)布，以“紅河九紅”的名片，向世界推介紅河州優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，邁出了提升品牌價值、布局外貿(mào)市場的一大步，蹚出以品牌化助力紅河州“土特產(chǎn)”上“云端”、出海外的高質(zhì)量發(fā)展之路。時隔近一年，云南紅河融媒體中心以“上‘云端’出海外 ‘紅河九紅’踏浪行”為題，深入總結(jié)品牌一年以來的發(fā)展歷程，細數(shù)“紅河九紅”成長與收獲。
“紅河九紅”以“天養(yǎng)紅河 靈蘊九紅”為品牌口號，專注紅河州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。品牌主形象以標(biāo)識以字母“h”(代表“紅河”)、漢字“九紅”(代表紅河州“九大紅系”品牌)及漢字“農(nóng)”(代表“農(nóng)產(chǎn)品”)為基礎(chǔ)進行設(shè)計，其中有機融入“青山綠水”“生機的綠葉”“飽滿的稻穗”“初升的朝陽”“翱翔的飛鳥”等形象，從而體現(xiàn)出紅河的地域特色及農(nóng)產(chǎn)品的專屬個性?！扒嗌骄G水”體現(xiàn)出紅河優(yōu)越的生產(chǎn)地理和得天獨厚的氣候條件孕育出了紅煙、紅酒、紅果、紅菜、紅木、紅藥、紅米、紅糖、紅畜九大“紅系”品牌，構(gòu)建起了具有紅河高原特色的品牌體系。“生機的綠葉”“飽滿的穗子”體現(xiàn)出“紅河九紅”農(nóng)產(chǎn)品的“綠色生態(tài)，優(yōu)質(zhì)安全”，“初升的朝陽”象征著“紅河九紅”品牌的欣欣向榮，蓬勃發(fā)展，蒸蒸日上；“翱翔的飛鳥”預(yù)示著“紅河九紅”品牌農(nóng)產(chǎn)品的飛速發(fā)展與壯大騰飛。
紅河州13縣市的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，13個縣市的子品牌與“紅河九紅”共同組成紅河州區(qū)域公用品牌矩陣，打造紅河州“1+13+N”的區(qū)域公用品牌“金名片”，讓更多的國家和人們看到紅河州豐富多樣的特色產(chǎn)業(yè)、琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更看到紅河州巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
搭上電商“快車” “紅河九紅”上“云端”
好山好水產(chǎn)出好產(chǎn)品。行走在紅河大地，智慧科技大棚里，各色鮮花繽紛綻放、蔬菜嫩綠、瓜果飄香。南部田園、河谷深處，特色蔬菜、生物藥業(yè)、畜牧養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)水稻等優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)生水起……目前，紅河州已建成省級以上綠色食品基地195個，有機認(rèn)證實現(xiàn)100%全覆蓋；全州352家單位707個產(chǎn)品獲“三品一標(biāo)”認(rèn)證，9個產(chǎn)品獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護，29個產(chǎn)品獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)；蒙生石榴、早香蜜桃、紅陽獼猴桃等入選云南省綠色食品“10大名品”……有效提升了紅河州高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)質(zhì)量、品牌、影響力，擦亮了“紅河九紅”的“金字招牌”。
在第7屆南博會期間，“紅河九紅”系列產(chǎn)品通過一場面向國內(nèi)外市場的直播“小試牛刀”，吸引了大量消費者的關(guān)注。在主播生動詳細的講解下，“紅河九紅”特色產(chǎn)品交易量不斷攀升，開播不到10分鐘，直播間點贊量已突破100萬；開播26分鐘，直播間訂單交易量達10.16萬元……
發(fā)布會現(xiàn)場的直播
依托日臻完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電商生態(tài)圈，紅河州網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體已超過3萬戶。越來越多的企業(yè)和新農(nóng)人通過直播帶貨的方式，把“紅河九紅”系列農(nóng)特產(chǎn)品推向全國。
“我的身后就是哈尼梯田，梯田里種出的紅米純天然、好味道……”在元陽哈尼梯田，主播何春梅背著背簍、舉著手機，一邊在田埂上行走，一邊熟練地對梯田紅米進行講解。短短2個月時間，何春梅便在直播間賣出3000多單共1.8萬余公斤紅米。
今年以來，紅河州以“紅河九紅”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，先后舉辦了“生活樂享節(jié)”“梨花節(jié)”“農(nóng)耕文化節(jié)”等各類電商促消費活動，吸引網(wǎng)絡(luò)主播以及本土主播開展直播帶貨，全力支持農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
梨花歡樂跑
元陽縣哈尼小鎮(zhèn)開秧門農(nóng)耕文化節(jié)現(xiàn)場
搭上電商“快車”的“紅河九紅”，正以品牌化帶動紅河農(nóng)特產(chǎn)品駛向“云端”，拓展更為廣闊的市場。自“紅河九紅”品牌發(fā)布以來，紅河州緊緊圍繞打響紅河州區(qū)域公用品牌整體形象目標(biāo)，在京東開設(shè)紅河特產(chǎn)館，并打造了“九紅甄選”微信小程序，推進紅河州優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，做到線上線下同步發(fā)力。今年1月至5月，全州累計完成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額17億元，增長26.96%。
下足品牌功夫 “九紅”產(chǎn)品出海外
每到石榴、枇杷成熟的季節(jié)，蒙自市南疆水果產(chǎn)銷專業(yè)合作社的包裝車間就會迎來一年中最忙碌的時刻，分揀工人將石榴和枇杷進行保鮮打包，然后裝車發(fā)往泰國、越南、緬甸。“去年石榴成熟的時候，每天出貨量有80噸，水果出口業(yè)務(wù)越做越大?！痹摵献魃缋硎麻L童鋒介紹。
圖源：夢想紅河
紅河州“紅果”品質(zhì)優(yōu)異，蒙自石榴、瀘西梨、彌勒葡萄、開遠蜜桃、建水橙、石屏楊梅、屏邊荔枝、紅河芒果、河口香蕉等各類名優(yōu)水果聞名遐邇、遠銷海外；“紅菜”產(chǎn)量居云南省第一位，是粵港澳大灣區(qū)蔬菜直供基地，出口至新加坡、越南、馬來西亞等東盟國家；用“紅米”制作的過橋米線在去年實現(xiàn)首次出口，銷往北美地區(qū)……“紅河九紅”農(nóng)特產(chǎn)品不僅“出村進城”，而且“跨境出?！弊呦蚴澜纭?/span>
中國（云南）自由貿(mào)易試驗區(qū)紅河片區(qū) 圖源：紅河州委宣傳部
去年9月，“紅河九紅”中越產(chǎn)品體驗中心在中國（云南）自由貿(mào)易試驗區(qū)紅河片區(qū)落成，為國內(nèi)外游客提供了一個紅河農(nóng)特產(chǎn)品體驗平臺，并以此為依托，積極對接面向南亞、東南亞的市場銷售渠道，定期舉辦“紅河九紅”產(chǎn)銷對接活動，打通“紅河九紅”跨境電商推廣渠道，不斷提升“紅河九紅”區(qū)域品牌在跨境貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面的品牌效益。與此同時，紅河州建立了農(nóng)產(chǎn)品進出口聯(lián)動工作機制，推動農(nóng)產(chǎn)品資源、出口基地、口岸通關(guān)優(yōu)勢逐步向外貿(mào)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，海關(guān)、稅務(wù)、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門協(xié)同配合，共同指導(dǎo)14個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）開展農(nóng)產(chǎn)品出口基地備案、市場主體培育、出口退稅等業(yè)務(wù)，在產(chǎn)銷方面形成“農(nóng)戶+基地+合作社+龍頭企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”等運作方式，探索進出口貿(mào)易、跨境電商新模式，引導(dǎo)支持成長型、潛力型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)拓展國際市場，推動“紅河九紅”農(nóng)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量國際化。
在利好政策和平臺建設(shè)的加持下，截至今年5月，全州備案農(nóng)產(chǎn)品出口基地300個，種植面積35.2萬畝。今年1月至5月，全州農(nóng)產(chǎn)品出口額達4.9億元，增長3.3%，占全州出口總量的17.3%。
文章來源：云南紅河發(fā)布
原標(biāo)題為上“云端”出海外 “紅河九紅”踏浪行