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武漢夜景
都市農(nóng)業(yè)，以培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，融生態(tài)、生產(chǎn)和生活于一體，意在滿足城市居民對綠色健康生活與回歸自然的需求，為鋼筋水泥與自然田野架起溝通的橋梁。
一線貫通，兩江交匯，三鎮(zhèn)雄峙，九省通衢。長江澎湃不息，江湖縱橫構(gòu)建了武漢獨(dú)有的城市格局，同時(shí)，也塑造了武漢極為包容開放的胸懷。
優(yōu)越的區(qū)位條件：武漢在中國處于天元之位，承東啟西、溝通南北、連接四方，有“九省通衢”之稱。以武漢為圓心，半徑1000公里左右，北至北京，東至上海、南至廣深，西至成渝與西安，囊括了中國主要的經(jīng)濟(jì)區(qū)，發(fā)展優(yōu)勢巨大。
豐饒的自然資源：武漢，是“江城”，也是“百湖之城”。市域內(nèi)5千米以上的河流有165條，坐享湖泊166個(gè)，擁有各類水庫277座。依托密集豐盛的水網(wǎng)體系，武漢成為了中國擁有國家濕地公園最多的城市。河流縱橫，湖泊交錯(cuò)，鷺鷥成群，鸛鶴翩舞，一派生動(dòng)意境。
武漢東湖荷塘與棧橋
悠久的農(nóng)耕歷史：長江與漢江交匯，沖擊出肥沃的江漢平原，更孕育了武漢深厚的農(nóng)耕文明。武漢地處全國著名的魚米之鄉(xiāng)，歷來有“湖北熟，天下足”之說，農(nóng)耕文化深厚，許多農(nóng)產(chǎn)品都帶著武漢的歷史印記。
豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品：截至2022年4月底，武漢市“二品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到936個(gè)，其中綠色食品679個(gè)，有機(jī)食品239個(gè)，地理標(biāo)志18個(gè)。武漢擁有地理標(biāo)志商標(biāo)40件，總數(shù)位居全國副省級(jí)城市前列。借九省通衢之便利，武漢還形成了獨(dú)具特色的菜肴和名目眾多的風(fēng)味小吃，飲食文化濃郁，素有“美食之都”之稱。
武漢特色早點(diǎn)豆皮
深厚的人文底蘊(yùn)：武漢，是國家歷史文化名城，境內(nèi)盤龍城遺址距今有3500年歷史，是楚文化的重要發(fā)祥地、漢派文化的重要傳承地?！案覟槿讼?，追求卓越”的城市精神，塑造著“每天不一樣”的武漢城市面貌。
武漢，一個(gè)山水潤澤、湖泊廣闊、九省通衢、物產(chǎn)登封的城市。如何在眾多的優(yōu)勢元素中提取核心差異性元素呢？如何將提煉的元素與消費(fèi)者鏈接呢？這些問題促使著團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步深挖與思考。
（一）品牌價(jià)值定位
大開大合的地理區(qū)位，大江大湖的生態(tài)環(huán)境，多姿多彩的文化底蘊(yùn)，有滋有味的特色農(nóng)品，正是這些豐富多樣的元素，才塑造了“每天不一樣”的武漢。進(jìn)一步探尋這些元素與農(nóng)業(yè)的內(nèi)在鏈接，團(tuán)隊(duì)提煉出品牌的四大價(jià)值支撐：
本真氣魄：大江大湖，萬物競生
大江大湖的自然生態(tài)格局，孕育了萬千優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也塑造武漢如江湖般的本真氣魄。
武漢農(nóng)人遵循時(shí)令規(guī)律，順應(yīng)生態(tài)發(fā)展，以天然農(nóng)品，滿足消費(fèi)者追求安全健康、綠色營養(yǎng)的多樣化需求，堅(jiān)守農(nóng)業(yè)的本真初心。
中國的鳳文化在這里起源，屈原在這里澤畔行吟，高山流水遇知音的故事在這里上演。深厚的文化脈絡(luò)，為農(nóng)品增添了本真風(fēng)韻。
本真百味：人間煙火，自在鮮活
地道農(nóng)品，豐富了武漢人的四季餐桌。春嘗江魚、夏飲蓮羹、秋品河蟹、冬食菜薹，每一口里都藏著人間煙火的本真味道。
多重元素描繪之下，這座城市方方面面凝結(jié)于一個(gè)核心概念，那就是屬于武漢的“本真”。因此，團(tuán)隊(duì)將武漢市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心價(jià)值確定為：
本 真 武 漢 味
本真，一方面指武漢市農(nóng)產(chǎn)品的自然原生態(tài)，鏈接消費(fèi)者的健康消費(fèi)心境；另一方面指在消費(fèi)者心智中，將品牌打造成最為正宗的武漢味道形象，塑造品牌差異化形象。以本真為核心，進(jìn)行品牌打造與傳播，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶度。本真武漢味，代表著老武漢人的回憶之味、新武漢人的認(rèn)同之味、億萬游客的向往之味。
（二）品牌名稱和口號(hào)
中國有很多城市都是有江河流過，水為城市發(fā)展提供了源泉。然而在眾多沿江城市中，唯獨(dú)武漢被稱為“江城”。長江和漢水兩大河流在武漢流過，李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”的名句。因而，武漢“江城”的雅名自古便有。
基于這一核心優(yōu)勢，結(jié)合武漢農(nóng)品的優(yōu)越性和豐富性，團(tuán)隊(duì)提煉武漢市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為：
江 城 百 臻
該品牌名稱，整體上表達(dá)了“生態(tài)江城，盛產(chǎn)豐富優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的品牌意境，高度凝練了武漢地域特色、自然資源、農(nóng)品品質(zhì)、人文底蘊(yùn)等多元價(jià)值。同時(shí)，“江城百臻”具備三重意義。一為點(diǎn)明區(qū)域?qū)傩??！敖恰保巧钊肴诵牡奈錆h城市別稱，代表著武漢自然風(fēng)貌與城市形象，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對于品牌的區(qū)域識(shí)別，為消費(fèi)者構(gòu)建美好的品牌想象空間。二為彰顯產(chǎn)品的豐富性?！鞍佟?，意為數(shù)量之多，彰顯了武漢農(nóng)產(chǎn)品類別的豐富程度，能夠滿足消費(fèi)者多元化需求。三為凸顯品牌價(jià)值?！罢椤?，意為美好、絕佳之意，詮釋了武漢農(nóng)產(chǎn)品的至上品質(zhì)，與“本真武漢味”的核心價(jià)值相鏈接。
為進(jìn)一步凸顯品牌產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品特色，直接傳達(dá)品牌的核心優(yōu)勢，確定品牌口號(hào)為：
武漢農(nóng)優(yōu)，真滴蠻好
這一口號(hào)是對品牌名稱的進(jìn)一步解讀，突出了武漢農(nóng)產(chǎn)品的絕佳味道和優(yōu)秀品質(zhì)?！拔錆h農(nóng)優(yōu)”是對武漢農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)越性的雙重價(jià)值表達(dá)?！罢娴涡U好”則是借力武漢方言闡述農(nóng)品價(jià)值，寓意“相當(dāng)不錯(cuò)，非常好”之意，是武漢老百姓在稱贊某一物品時(shí)的地道用語。這一俏皮化、趣味性的表達(dá)形式，能快速引起武漢市本土市場的認(rèn)同感，并在全國市場吸引更多消費(fèi)者的好奇與關(guān)注。
品牌價(jià)值體系
（三）品牌符號(hào)體系
接下來，團(tuán)隊(duì)立足于品牌價(jià)值體系，綜合區(qū)域性、生態(tài)性、辨識(shí)度、美觀度等多要素，進(jìn)行品牌主形象設(shè)計(jì)。
品牌主形象
這一品牌主形象，將“武”“漢”兩字巧妙融合，體現(xiàn)武漢區(qū)域?qū)傩裕粍?chuàng)意性融入了武漢蔬菜、水產(chǎn)等物產(chǎn)元素和武漢大江大湖元素，彰顯武漢農(nóng)業(yè)特色，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌屬性。同時(shí)整體形象形似弓箭，隱喻武漢作為中國腹地中心的城市地位，寄托品牌美好發(fā)展愿景。
在顏色搭配上，運(yùn)用了純凈藍(lán)、生態(tài)綠、自然青、物產(chǎn)珍貴紫，色彩明麗亮眼，彰顯了純凈水源、綠色生態(tài)、清新環(huán)境、精品物產(chǎn)的武漢農(nóng)業(yè)特色，獨(dú)具視覺沖擊感，易于識(shí)別與記憶。
為傳達(dá)大江大湖的豪邁和人間煙火的氣韻，品牌口號(hào)的符號(hào)設(shè)計(jì)采用了濃厚張揚(yáng)的毛筆書法體，豪放快意。
品牌口號(hào)字體
為凸顯視覺差異、豐富品牌形象、傳達(dá)品牌聯(lián)想、增強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)制了一套輔助形象，以及相應(yīng)的產(chǎn)品形象，用以豐富產(chǎn)品系列包裝、宣傳物料及相關(guān)傳播衍生品的視覺效果。
品牌價(jià)值支撐圖形
品牌輔助圖形
品牌產(chǎn)品形象
產(chǎn)品包裝
9月21日，“江城百臻”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在武漢廣播電視臺(tái)演播廳隆重舉行，宣告了由芒種團(tuán)隊(duì)與武漢市人民政府共同打造的品牌成果正式發(fā)布，標(biāo)志著武漢市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。發(fā)布會(huì)上，“江城百臻”以統(tǒng)一的品牌形象精彩亮相，向世界講述“本真武漢味”的品牌故事，傳遞武漢都市農(nóng)業(yè)的獨(dú)特魅力。
未來，在都市農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略下，面向武漢國際化大都市，“江城百臻”品牌將以“一小時(shí)鮮美生活圈”為核心市場，凝聚城鄉(xiāng)之間的人員流、物資流、資金流和信息流，讓產(chǎn)品之鮮、生活之美，浸潤到這個(gè)城市的每一個(gè)角落；同時(shí)，“江城百臻”也將圍繞以“新武漢人、老武漢人、游客”為主的核心消費(fèi)圈層，依托生活場景，設(shè)計(jì)相應(yīng)傳播路徑，全方位植入“本真武漢味”的品牌核心價(jià)值，充分發(fā)揮本土市場千萬級(jí)人口數(shù)量、百萬級(jí)在校學(xué)生群體、億級(jí)游客人次的強(qiáng)勁消費(fèi)力。
相信不久的將來，在武漢市委、市政府的大力支持下，與品牌運(yùn)營主體的全力推動(dòng)下，“江城百臻”定將展現(xiàn)武漢都市農(nóng)業(yè)的新精彩，書寫武漢都市農(nóng)業(yè)的品牌新篇章，樹立中國都市農(nóng)業(yè)品牌新標(biāo)桿。